欽州：深耕品牌建設，拓寬農產品銷路
在祖國的南疆，廣西欽州這片鐘靈毓秀的土地上，孕育著無盡的生機與希望。山川秀美，物產豐饒，這里自古以來便是魚米之鄉(xiāng)，如今更是農業(yè)品牌建設的璀璨明珠。近年來，欽州市攜手勤勞智慧的農民，共同繪制了一幅農業(yè)高質量發(fā)展的壯美畫卷。
“工欲善其事，必先利其器。”品牌農業(yè)的打造，離不開規(guī)范的生產管理。欽州市深入實施“一鎮(zhèn)一品”建設三年行動，立足資源稟賦，以調結構、擴規(guī)模、提質量、樹品牌、增效益為中心任務，聚焦區(qū)域特色優(yōu)勢農業(yè)全產業(yè)鏈發(fā)展，大力支持發(fā)展荔枝、陳皮、茶葉、百香果、玉蘭花、大蠔、香雞、奶水牛等特色產業(yè)，成效顯著，特色產業(yè)全產業(yè)鏈產值超過260多億元，帶動就地就近就業(yè)40多萬人。
“春種一粒粟，秋收萬顆子。”欽州，這片充滿活力的土地，正以其豐富的自然資源，書寫著品牌農業(yè)的新篇章。一是加大品牌培育，2024年，欽州大蠔成功納入全國農業(yè)品牌精品培育計劃，成為全區(qū)僅有的兩個入選品牌之一。這不僅是對欽州大蠔品質的肯定，更是對欽州農業(yè)品牌建設的肯定。二是積極組織申報農業(yè)品牌和名特優(yōu)新農產品，欽州市還積極組織農產品及生產企業(yè)開展第七批廣西農業(yè)品牌和國家名特優(yōu)新農產品申報工作，新增農業(yè)企業(yè)品牌1個、農產品品牌4個、國家名特優(yōu)新農產品2個（浦北黑豬、靈山綠茶）。同時，廣西浦北縣柑浦堂健康產業(yè)有限公司獲2024年供應深圳農產品示范基地認定。截至目前，全市累計入選中國農產品區(qū)域公用品牌目錄2個，中國農業(yè)品牌精品培養(yǎng)計劃1個，國家名特優(yōu)新農產品5個，入選廣西農產品區(qū)域公用品牌8個，入選農業(yè)企業(yè)品牌7個、農產品品牌22個，累計14家企業(yè)獲自治區(qū)級供粵港澳大灣區(qū)和出口農產品示范基地認定。三是積極推進“二品一標”創(chuàng)建工作，2024年，新增綠色農產品12個，全市有效期內“二品一標”認證農產品70個，其中綠色食品49個，有機食品3個，地理標志18個。
“酒香也怕巷子深。”在品牌農業(yè)的發(fā)展道路上，宣傳是至關重要的一環(huán)。一是加大品牌宣傳力度，在廣西“桂字號”農業(yè)品牌宣傳片登陸美國紐約時代廣場的活動中，靈山荔枝作為代表之一，向世界展示了欽州農產品的魅力。同時，在2024年廣西國際農業(yè)博覽會上，欽州大蠔也作為重點推介產品，吸引了眾多國內外客商的目光。二是積極參加各類農產品展銷會，在2024年廣西國際農業(yè)博覽會上，欽州市參展企業(yè)共78家，其中欽州展區(qū)20家企業(yè)，其余58家企業(yè)分布在綜合展區(qū)、糧油果蔬展區(qū)、茶葉展區(qū)等。參展產品包括欽州大蠔、靈山香雞、浦北陳皮、靈山水牛奶、欽果9號百香果等450多種。在會上促成農產品采購金額1.1億元。另外，年內組織欽州市130多家企業(yè)、450多種特色農產品參加中國國際進口博覽會、中國國際農產品交易會、中國長春國際農業(yè)·食品博覽（交易）會、廣西站“桂字號”特色農產品展示展銷活動、“桂品入灣”名特優(yōu)農產品產銷對接會等10余場展示展銷活動，做好欽州市特色農產品宣傳推介，不斷拓寬農產品流通渠道。
“獨樂樂不如眾樂樂。”在品牌農業(yè)的發(fā)展道路上，營銷是連接消費者與農產品的橋梁。欽州市搭建產銷對接渠道，助力農產品順產順銷。一是積極搭建產銷對接平臺，舉辦2024年欽州辣椒、荔枝、百香果、陳皮、大蠔等產銷對接活動，同時組織欽州大蠔、浦北陳皮、靈山水牛奶、欽州豬腳粉、茶葉等豐富多樣的欽州特色產品展銷，簽約總金額6.8億元以上。在南國早報、人民網、中國報道、百度新聞、新浪微博等媒體平臺形成“傳統(tǒng)媒體+新媒體+直播+短視頻”的立體宣傳矩陣，推出宣傳報道50余篇，在全國范圍推廣宣傳，大大提升了欽州特色農產品品牌知名度。二是多措并舉開展宣傳活動，組織各縣（區(qū)）有序開展2024年慶祝中國農民豐收節(jié)活動。舉辦富有特色的浦北陳皮（青皮）加工及小青柑技能擂臺賽、茶葉采摘大賽，參加廣西慶祝中國農民豐收節(jié)“金秋八桂豐收大集”特色農產品展示展銷活動，欽州市組織金花茶及陳皮茶、陳皮餅、陳皮花生等系列陳皮產品參與展示展銷，現(xiàn)場發(fā)放欽州市招商引資宣傳手冊，宣傳推介欽州特色農產品品牌。2024年12月19日，位于欽州八大場館的浦北陳皮文化體驗館正式啟用，成為展示浦北陳皮品牌形象窗口，不斷擴大浦北陳皮知名度和影響力。
“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。”下一步，欽州市將以更加堅定的步伐、更加務實的作風、更加有力的措施，推動農業(yè)品牌建設不斷取得新的成效。加大力度推進農業(yè)品牌建設，積極培育“桂字號”農業(yè)品牌，持續(xù)做好特色農產品產銷對接；加強品牌宣傳，不斷提升農業(yè)品牌知名度與影響力；深化品牌營銷，拓展農產品銷路，共繪鄉(xiāng)村新畫卷，共筑農業(yè)夢飛揚。（廖如意）
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