自治區(qū)政協(xié)委員馬少紅呼吁：加強品牌建設(shè) 擦亮“鹽池灘羊”品牌
灘羊產(chǎn)業(yè)是寧夏“六特”產(chǎn)業(yè)之一，在東南沿海城市消費群體中具有廣泛認可度和較高知名度。今年，自治區(qū)政協(xié)委員馬少紅提交《關(guān)于打造優(yōu)質(zhì)寧夏灘羊肉品牌的提案》，從夯實“寧夏灘羊”品牌產(chǎn)業(yè)根基、建設(shè)“寧夏灘羊”標準化生產(chǎn)體系、“寧夏灘羊”品牌營銷運營體系等方面積極建言。
提案介紹，灘羊產(chǎn)業(yè)是寧夏促農(nóng)增收、鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。但寧夏的灘羊肉在外地市場份額占比不大，主要寧夏灘羊尚未申報和獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品認證；受灘羊存量少、產(chǎn)業(yè)鏈條短、物流和人工成本高、企業(yè)融資難等諸多因素影響，我區(qū)灘羊產(chǎn)業(yè)瓶頸亟待突破；對外宣傳不夠有力，網(wǎng)絡(luò)營銷能力較弱，品牌影響力亟需提升。
馬少紅建議，培育“寧夏灘羊”養(yǎng)殖文化，建立健全相關(guān)系列標準體系。實施“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌+個人品牌”的品牌聯(lián)育模式，創(chuàng)新企業(yè)自有品牌授權(quán)管理模式，著力實現(xiàn)品牌價值提升。引導灘羊養(yǎng)殖戶、合作社認識產(chǎn)品質(zhì)量與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之間的密切關(guān)系，增強養(yǎng)殖農(nóng)戶、合作社的品牌保護意識，形成自我發(fā)展、自我約束、自我積累的良性機制。以灘羊養(yǎng)殖全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)為主線，以“龍頭企業(yè)+合作社+基地+農(nóng)戶”的設(shè)施養(yǎng)殖為模式，以“畜禽良種化、養(yǎng)殖設(shè)施化、生產(chǎn)規(guī)范化、防疫制度化、糞污無害化”的要求推動“寧夏灘羊”標準化生產(chǎn)。積極促進、引導龍頭企業(yè)間合作發(fā)展，通過金融政策、產(chǎn)業(yè)政策、稅收減免等方式鼓勵、引導并購重組，扶持鏈主企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，整合加工產(chǎn)能，鼓勵鏈主企業(yè)參與行業(yè)標準的制定，在物流、倉儲、營銷等多個維度上提供全方位的支持和補貼。
加大對寧夏灘羊的對外宣傳力度，充分利用旗艦店、體驗店等實體營銷平臺和電商、自媒體直播等網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，以線上線下新零售連鎖模式，建立冷鏈配送、連鎖經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)銷售等多種形式的冷鮮熱鮮營銷體系，提高寧夏灘羊品牌影響力。大力支持灘羊肉營銷企業(yè)隊伍建設(shè)，推廣“互聯(lián)網(wǎng)+私人定制+可視化生態(tài)牧場”等新型營銷方式，拓寬中高端市場營銷渠道。由商務(wù)等部門在區(qū)內(nèi)及南方主要銷售城市牽頭舉辦美食節(jié)、論壇等產(chǎn)業(yè)交流、市場推廣活動，積極拓展東南沿海省市國內(nèi)市場和馬來西亞、印度尼西亞等海外銷售市場，助力我區(qū)鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟發(fā)展。（記者 韓瑞利）
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