4700個中國地理標志品牌“競技”，龍井茶品牌聲譽“登頂”
日前，《2024中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》正式發(fā)布。龍井茶的品牌聲譽為884.14，在4700個中國地理標志品牌中排第1位。
“龍井茶品牌聲譽能在這么多個全品類品牌評價中勝出，實屬不易。”浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳茶葉首席專家、浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心龍井辦主任陸德彪表示，這充分肯定了龍井茶悠久的歷史積淀、優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、有效的品牌管理，充分展示了龍井茶的品牌感知力、品牌感召力，以及含金量十足的品牌能見率、認知行動率、好感評價率。
龍井茶國家標準樣品發(fā)布 受訪者供圖
龍井茶是中國綠茶品牌的代表，是極具浙江元素的“金名片”，其名始于宋、聞于元、揚于明、盛于清，已有千年歷史。2001年龍井茶被國家質(zhì)檢總局批準為地理標志保護產(chǎn)品，2008年“龍井茶 Longjing Tea”被國家工商行政管理總局商標局核準注冊為地理標志證明商標。
龍井茶產(chǎn)區(qū)分為西湖產(chǎn)區(qū)、錢塘產(chǎn)區(qū)和越州產(chǎn)區(qū)。西湖產(chǎn)區(qū)范圍為杭州市西湖區(qū)（西湖風景名勝區(qū)），錢塘產(chǎn)區(qū)范圍為除西湖產(chǎn)區(qū)外的杭州市下轄龍井茶生產(chǎn)縣（市、區(qū)），其他龍井茶生產(chǎn)縣（市、區(qū)）為越州產(chǎn)區(qū)范圍。龍井茶原產(chǎn)地保護范圍涉及杭州、紹興、金華和臺州共4個市，覆蓋18個縣（市、區(qū)）。截至2023年，龍井茶茶園面積109.94萬畝，產(chǎn)量2.68萬噸，產(chǎn)值62.23億元。
依據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站公開信息，經(jīng)不完全統(tǒng)計，截至2023年12月31日，已注冊為我國地理標志證明商標（集體商標），或此前獲得我國農(nóng)產(chǎn)品地理標志、地理標志產(chǎn)品登記、現(xiàn)已正式注冊商標的地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，共計4700個。品類包括茶、果品、中藥材、蔬菜、畜牧、糧油等。
品牌聲譽，在品牌學中是一個對品牌未來發(fā)展起到?jīng)Q定性因素的核心指標，指的是品牌消費者等相關(guān)利益者對某一品牌的整體評價，是一個品牌制勝市場的法寶。自2019年起，中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價課題組借助國際上品牌聲譽的文獻基礎(chǔ)，自主開發(fā)“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價”理論模型，并首次開展了“中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價”，截至目前，該課題已持續(xù)開展了5年。通過研究，旨在推動中國地理標志產(chǎn)品、地理標志商標的品牌化進程。
中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價研究由浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主導，該評價依據(jù)“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價模型”，通過感知力、感召力兩項一級指標，以及能見率、認知行動率、好感評價率和消費體驗評價率等四項二級指標進行綜合評價。
浙江省龍井茶制茶大師 受訪者供圖
本次評價，龍井茶的品牌聲譽以884.14“登頂”。陸德彪表示：“傳承好龍井茶這一千年品牌，是所有龍井茶人義不容辭的職責。2025年，我們將著力推進龍井茶溯源管理制度，保障‘龍井茶+’新茶食、新茶飲有正宗地道的龍井味。”
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