首批“中國(guó)消費(fèi)名品”公布：品質(zhì)與創(chuàng)新的中國(guó)名片
編者按：近期，中辦、國(guó)辦印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，明確提出“打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣”，這是增加優(yōu)質(zhì)供給、提升消費(fèi)品質(zhì)的重要舉措。工業(yè)和信息化部近日正式發(fā)布首批中國(guó)消費(fèi)名品名單，包括93個(gè)企業(yè)品牌和43個(gè)區(qū)域品牌，從跨越世紀(jì)的歷史經(jīng)典到國(guó)際領(lǐng)軍的時(shí)代優(yōu)品再到時(shí)尚消費(fèi)的潮流新銳，為消費(fèi)者甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供權(quán)威參考。本報(bào)編輯部特推出專(zhuān)題報(bào)道，深度解碼首批“中國(guó)消費(fèi)名品”，全方位展示中國(guó)品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和品牌魅力。
近日，工業(yè)和信息化部公布首批中國(guó)消費(fèi)名品名單。這份名單既是對(duì)歷史積淀的傳承，也是對(duì)創(chuàng)新活力的凝聚；既為消費(fèi)者提供了可靠的消費(fèi)指南，也為產(chǎn)業(yè)升級(jí)樹(shù)立了榜樣標(biāo)桿。從百年老字號(hào)的匠心傳承到新興品牌的創(chuàng)新突破，從區(qū)域特色集群發(fā)展到國(guó)際舞臺(tái)嶄露頭角，中國(guó)消費(fèi)名品有望成為彰顯中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)創(chuàng)新、中國(guó)文化的中國(guó)“新名片”。
“國(guó)貨嚴(yán)選”：
為大力提振消費(fèi)提供“靠譜購(gòu)物單”
消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在部署2025年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，明確將“大力提振消費(fèi)”作為重點(diǎn)任務(wù)。2025年政府工作報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)“大力提振消費(fèi)”。工業(yè)和信息化部深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，系統(tǒng)謀劃、部省聯(lián)動(dòng)、分級(jí)推進(jìn)中國(guó)消費(fèi)名品方陣建設(shè)。
首批中國(guó)消費(fèi)名品名單的公布將助推優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)潛力。一方面，這份名單為消費(fèi)者提供了各取所需選購(gòu)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨的參考清單；另一方面，通過(guò)選樹(shù)標(biāo)桿，引導(dǎo)企業(yè)深入開(kāi)展增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”行動(dòng)。首批中國(guó)消費(fèi)名品的推出恰逢其時(shí)，為大力提振消費(fèi)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求提供了有力支撐。通過(guò)加快建設(shè)中國(guó)消費(fèi)名品方陣，有助于進(jìn)一步提升中國(guó)消費(fèi)品牌的影響力和消費(fèi)者信任度，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
名單解析：
看中國(guó)消費(fèi)名品體系如何構(gòu)建
首批中國(guó)消費(fèi)名品涵蓋輕工、紡織、食品、醫(yī)藥四大領(lǐng)域，共包含93個(gè)企業(yè)品牌、43個(gè)區(qū)域品牌和42個(gè)中國(guó)消費(fèi)名品成長(zhǎng)品牌。這份名單從歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、潮流新銳三個(gè)維度，構(gòu)建以企業(yè)品牌和區(qū)域品牌為主體的中國(guó)消費(fèi)名品體系。
從品牌構(gòu)成看，名單分為“歷史經(jīng)典”“時(shí)代優(yōu)品”和“潮流新銳”三個(gè)類(lèi)別，傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存、傳承與發(fā)展并進(jìn)。歷史經(jīng)典品牌如同仁堂、老鳳祥、古越龍山等，承載了深厚的文化積淀和工匠精神；時(shí)代優(yōu)品如伊利、華熙生物、東阿阿膠、鄂爾多斯等，則以穩(wěn)定的高品質(zhì)和廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度成為行業(yè)新標(biāo)桿；潮流新銳企業(yè)則代表著消費(fèi)新風(fēng)尚，它們以創(chuàng)新設(shè)計(jì)、獨(dú)特功能和前沿技術(shù)滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的新需求。
區(qū)域品牌名單同樣引人關(guān)注。43個(gè)區(qū)域品牌充分展現(xiàn)了“一域一品、集群發(fā)展”的特色優(yōu)勢(shì)，形成了區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)名城的特色名片。東部沿海地區(qū)依托產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，聚焦輕工、紡織等領(lǐng)域，打造鎮(zhèn)江香醋、西湖龍井、景德鎮(zhèn)陶瓷、陽(yáng)江五金刀剪等專(zhuān)業(yè)化標(biāo)簽；中西部地區(qū)則通過(guò)將特色資源轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，通過(guò)地理標(biāo)志產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“資源—品牌—產(chǎn)業(yè)”的跨越式發(fā)展，如貴州的赤水河谷中國(guó)醬香、西藏的那曲冬蟲(chóng)夏草、寧夏的中寧枸杞等，正是區(qū)域品牌成功轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)業(yè)名片的典范。此外，超過(guò)六成的區(qū)域品牌來(lái)自縣域，以“小產(chǎn)品大產(chǎn)業(yè)”的模式激發(fā)了縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。
深度觀(guān)察：
透視中國(guó)消費(fèi)名品進(jìn)階密碼
首批中國(guó)消費(fèi)名品名單的出爐，為中國(guó)消費(fèi)品高質(zhì)量發(fā)展掀開(kāi)了新的篇章。從這份名單，我們能夠破譯出中國(guó)消費(fèi)名品的“進(jìn)階密碼”。
——中國(guó)品質(zhì)，筑牢消費(fèi)信任基石
品質(zhì)是名品的根本，是消費(fèi)信任的基礎(chǔ)。首批中國(guó)消費(fèi)名品無(wú)一不是質(zhì)量標(biāo)桿，以穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量贏(yíng)得市場(chǎng)認(rèn)可，以精益求精的工藝追求成就品牌。
從輕工制造的“匠心工藝”到紡織行業(yè)的“一絲不茍”，從食品領(lǐng)域的“原料精選”到醫(yī)藥研發(fā)的“精準(zhǔn)有效”，這些名品的高質(zhì)量讓其獲得廣大消費(fèi)者的青睞。無(wú)論是百年老字號(hào)的傳統(tǒng)秘方，還是現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，保證質(zhì)量始終是不可突破的底線(xiàn)。
質(zhì)量升級(jí)已從簡(jiǎn)單的“合格不合格”進(jìn)化為全方位的品質(zhì)體驗(yàn)。聚焦產(chǎn)品安全、功能實(shí)現(xiàn)、環(huán)保健康、使用體驗(yàn)等維度，首批中國(guó)消費(fèi)名品構(gòu)建了立體化的品質(zhì)保障體系。正是這種對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”邁進(jìn)。
——中國(guó)創(chuàng)新，激活發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力
創(chuàng)新是名品的靈魂，首批中國(guó)消費(fèi)名品在產(chǎn)品、技術(shù)、模式等多維度展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新活力。
在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，從智能家居到功能性食品，從生物醫(yī)藥到智能穿戴，這些中國(guó)消費(fèi)名品抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，以獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和產(chǎn)品功能滿(mǎn)足新興需求，彰顯了中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)敏銳度和創(chuàng)造力。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)新方面，數(shù)字化、智能化、綠色化成為名品企業(yè)的共同追求。不少企業(yè)已構(gòu)建起柔性生產(chǎn)線(xiàn)、數(shù)字孿生工廠(chǎng)和全鏈路質(zhì)量追溯系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從“制造”到“智造”的躍升。人工智能賦能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、綠色低碳技術(shù)等在消費(fèi)品領(lǐng)域的落地，正推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。
更為難得的是，不少名品企業(yè)已從“跟跑者”成長(zhǎng)為“并跑者”甚至“領(lǐng)跑者”，在核心技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面取得重大突破，為其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
——中國(guó)文化，塑造品牌獨(dú)特氣質(zhì)
文化是品牌的靈魂，首批中國(guó)消費(fèi)名品深植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將文化積淀與現(xiàn)代創(chuàng)新相融合，形成了獨(dú)具特色的品牌價(jià)值。在這份名單中，歷史經(jīng)典品牌如同仁堂、古越龍山等，傳承百年匠心，將中醫(yī)藥文化、釀造工藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。時(shí)代優(yōu)品如鄂爾多斯、華熙生物、仲景等，則在傳統(tǒng)文化元素中注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，創(chuàng)造出既有文化底蘊(yùn)又符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品。
文化不僅賦予產(chǎn)品獨(dú)特氣質(zhì)，也為品牌注入了持久的生命力。通過(guò)講好“中國(guó)故事”，展現(xiàn)“中國(guó)式審美”，傳遞“中國(guó)式生活”理念，首批中國(guó)消費(fèi)名品不僅傳遞了品牌價(jià)值，更彰顯了文化自信，擦亮了中國(guó)消費(fèi)品的特色和招牌。
——全球視野，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
全球視野是中國(guó)消費(fèi)名品的重要特質(zhì)。首批中國(guó)消費(fèi)名品不僅扎根本土市場(chǎng)，更放眼全球舞臺(tái)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中積極展現(xiàn)中國(guó)制造的獨(dú)特魅力。
不少名品企業(yè)已在共建“一帶一路”國(guó)家等建立了研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。通過(guò)國(guó)際認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌收購(gòu)等方式，這些名品企業(yè)不斷擴(kuò)大國(guó)際影響力，以實(shí)際行動(dòng)展示了中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。
首批中國(guó)消費(fèi)名品名單的發(fā)布，是順應(yīng)人民美好生活需要的創(chuàng)新之舉，也是提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的生動(dòng)實(shí)踐。這場(chǎng)品牌革命正催生更多閃耀世界的“中國(guó)名片”。面向未來(lái)，首批中國(guó)消費(fèi)名品將以“頭雁效應(yīng)”帶動(dòng)更多中國(guó)企業(yè)深耕品質(zhì)、鍛造品牌，不斷提升供給質(zhì)量，助力大力提振消費(fèi)，推動(dòng)更多的中國(guó)消費(fèi)名品熱銷(xiāo)全國(guó)、走向世界。
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