山東煙臺：鄉(xiāng)村“好禮”激活“春日經(jīng)濟”
煙臺市海島漁村附近的環(huán)海慢行步道（煙臺市文化和旅游局供圖）
日前，“鄉(xiāng)村好時節(jié)·游購鄉(xiāng)村”暨2025煙臺龍湖海岸櫻花季在山東省煙臺市牟平區(qū)拉開帷幕。這是煙臺落實全省“鄉(xiāng)村好時節(jié)·游購鄉(xiāng)村”部署的具體行動，也是推動鄉(xiāng)村旅游與提振消費深度融合發(fā)展的務實舉措。
2025煙臺龍湖海岸櫻花季既有手機攝影“櫻花畫廊”、無人機櫻花獻禮等科技賦能的潮流玩法，也有非遺手作等傳統(tǒng)文化的生動演繹，還有雜技表演、鹿島奇遇等新奇有趣的沉浸體驗，打造出一場全民共享的春日嘉年華。游客郭凱薇說：“賞花踏青、帳篷市集、草地露營……所有活動都體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的獨特魅力，讓人非常放松愜意。”
以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為抓手，聚焦“游購鄉(xiāng)村”主題，近年來，煙臺推動村民家門口的文旅資源“變現(xiàn)”，用豐富的業(yè)態(tài)吸引游客，用高品質(zhì)的文化旅游公共服務贏得好口碑，有效激活了鄉(xiāng)村“春日經(jīng)濟”。
煙臺市萊陽市山前店鎮(zhèn)南張夼村是山東省鄉(xiāng)村旅游重點村和山東省景區(qū)化村莊。過去幾年，該村以回歸自然、感受農(nóng)家、體驗鄉(xiāng)趣、生態(tài)觀光為特色，建成濱河景觀長廊、山水瀑布、夜間燈光秀等特色旅游景點。“游客來到南張夼村，感受碧水田園好風光，品嘗風干雞、炒鴨蛋、蔥油鰱魚等特色菜，還可以到碧水田園民宿住上幾晚。”該村負責人介紹，南張夼村配套建設(shè)親子娛樂、旅游度假、餐飲民宿等點位，高標準打造游客服務中心、停車場、公共廁所等服務設(shè)施，通過規(guī)劃設(shè)置精品旅游線路，持續(xù)提升“碧水田園”鄉(xiāng)村旅游品牌知名度。
生動多元的消費場景離不開科學嚴謹?shù)囊?guī)劃布局。煙臺編制實施《煙臺市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，確立“之”字形全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局；編制《煙臺“鮮美田園”鄉(xiāng)村旅游帶規(guī)劃》，明確“一環(huán)、三板塊、十一大集聚區(qū)”的發(fā)展思路，打造“鮮美田園”環(huán)線風景路，系統(tǒng)布局鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)、房車自駕車營地、鄉(xiāng)村驛站等項目。
中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛表示，旅游是人的流動性消費，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，通過政府部門推動、行業(yè)組織引導，讓更多城市客流走向鄉(xiāng)村，拉動觀光、休閑、度假、研學、康養(yǎng)、購物等消費，引領(lǐng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，推動城鄉(xiāng)進一步融合互動。
拉動鄉(xiāng)村文旅消費，質(zhì)量過硬的拳頭產(chǎn)品是關(guān)鍵。去年以來，煙臺市實施“鄉(xiāng)村旅游后備箱工程”，依托大櫻桃、蘋果、梭子蟹等農(nóng)副產(chǎn)品，推進農(nóng)副產(chǎn)品精深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游商品，打造專屬鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品IP。
過去兩年，煙臺市文化和旅游局打造“煙臺好禮”品牌，結(jié)合消費者關(guān)注熱點和鄉(xiāng)村旅游資源，迎合當前品質(zhì)化、個性化的消費趨勢，每年重點宣推不少于5款旅游必購品。
此外，煙臺多年來堅持整治公共空間和庭院環(huán)境，鼓勵利用磚瓦、舊磨盤、廢瓦罐等鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土材料和物件，建設(shè)街頭小品、文化墻和庭院微景觀。
賞鄉(xiāng)村美景，尋鄉(xiāng)村好物。煙臺市文化和旅游局相關(guān)負責人表示，圍繞激活“春日經(jīng)濟”，煙臺今年將打造更具吸引力的鄉(xiāng)村旅游體驗，以豐富優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)消費活力，以鄉(xiāng)村旅游結(jié)合鄉(xiāng)村購物帶動鄉(xiāng)村全面振興。
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