用文化IP煥新鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)
為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略，多部門聯(lián)合開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村全面振興試點(diǎn)工作，于近日公布了第二批入選的試點(diǎn)地區(qū)。截至目前，全國(guó)共有113個(gè)縣（市、區(qū)）入選試點(diǎn)名單。
當(dāng)前，有的地方對(duì)地域特色和文化基因缺乏深入調(diào)研和挖掘，文化IP缺乏吸引力；有的地方缺乏既懂文化傳播又具備商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的專業(yè)人才，創(chuàng)新能力不足。入選試點(diǎn)地區(qū)深入挖掘鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵和特色，以系統(tǒng)規(guī)劃、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打造和運(yùn)用文化IP帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)做法，值得借鑒。
結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源優(yōu)勢(shì)，才能打造辨識(shí)度高的文化IP。要深入挖掘鄉(xiāng)村的地域特色和文化基因，與時(shí)俱進(jìn)找準(zhǔn)與眾不同的文化元素，結(jié)合大眾喜聞樂見的新業(yè)態(tài)、新模式進(jìn)行創(chuàng)新融合。比如，浙江寧海依托徐霞客與本地淵源，結(jié)合AI技術(shù)復(fù)原徐霞客游歷路線吸引游人。
各地自然風(fēng)光、民俗文化、傳統(tǒng)技藝、特色美食等方面各有千秋，要善于提煉和打造具有本地特色的文化IP，在不斷嘗試中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提升水平。比如，貴州榕江先后策劃了苗族鼓藏節(jié)、馬拉松等一系列文化IP，再根據(jù)各方反饋結(jié)合實(shí)際最終選定“村超”為著力點(diǎn)，通過文化IP品牌建設(shè)等方式，令其影響力得到有效提高。
讓文化IP融入各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，才能推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)共榮共贏。文化IP賦予了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)獨(dú)特性和獨(dú)有價(jià)值，是推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，要在文化IP的帶動(dòng)下，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)、文、旅、體、商的融合發(fā)展，形成“一品帶多業(yè)”格局。
一方面，要通過文化IP的品牌效應(yīng)來補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，帶動(dòng)周邊協(xié)同互促。文化IP的品牌效應(yīng)能使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，形成更完整的產(chǎn)業(yè)鏈。通過將文化IP流量導(dǎo)入各村各寨，優(yōu)化開發(fā)種植觀光、加工體驗(yàn)、研學(xué)旅行、文化傳承等項(xiàng)目，將本土文化元素有機(jī)融入當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展中，才能使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有優(yōu)勢(shì)。比如，山西昔陽(yáng)以“那年昔陽(yáng)”特色民俗街區(qū)盤活4個(gè)古村落，推動(dòng)12個(gè)鄉(xiāng)村振興示范村實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅深度融合，全年旅游人數(shù)突破420萬人次。
另一方面，要以文化IP為產(chǎn)品與人才賦能，釋放小而精的新力量。目前，我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模小、布局分散、鏈條短，缺乏對(duì)高附加值產(chǎn)品的挖掘。應(yīng)通過深度挖掘鄉(xiāng)村文化基因，將其轉(zhuǎn)化為品牌符號(hào)，提升產(chǎn)品的文化溢價(jià)、功能創(chuàng)新。同時(shí)，以文化IP影響力吸引人才返鄉(xiāng)建設(shè)，為鄉(xiāng)村全面振興注入新動(dòng)能。比如，廣東開平依托世界文化遺產(chǎn)“開平碉樓與村落”核心區(qū)特色資源，以“鄉(xiāng)風(fēng)文明+數(shù)字創(chuàng)新”助力青年人回歸田園干事創(chuàng)業(yè)，既與周邊鄉(xiāng)村文旅形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，也提升了當(dāng)?shù)匚穆梅?wù)與文化產(chǎn)品的附加值。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：王永倫）
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