慶陽：“甘味”優(yōu)品闊步出隴更出圈
清甜可口的慶陽蘋果、鮮嫩味美的環(huán)縣羊羔肉、口感清香的白瓜子、營養(yǎng)豐富的乳制品、健康有益的小雜糧......在素有“農(nóng)耕之源”“隴東糧倉”之美譽的慶陽，“甘味”品牌正以其獨特優(yōu)勢，讓隴東大地的醇厚風味乘時代之風，香飄四海，成為激活鄉(xiāng)村振興一池春水。
2021年以來，慶陽市委、市政府以整市創(chuàng)建國家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)為抓手，著力構建種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、菌業(yè)“三元雙向”循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局，構建慶陽現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系。“環(huán)縣羊羔肉”“慶陽早勝牛”等區(qū)域公用品牌影響力持續(xù)提升。
科學謀劃 構建品牌發(fā)展新藍圖
為推動“甘味”品牌建設，慶陽市準確把握“甘味”品牌由“樹品牌”向“拓市場”銜接轉段的要求，確立了“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會促動”的工作思路。在這一思路的指導下，慶陽市精心構建了涵蓋傳統(tǒng)市場、品牌門店、線上平臺到專場活動的全方位、立體化營銷布局。
為確保品牌建設工作的順利推進，慶陽市制定印發(fā)了一系列政策文件，如《“甘味”慶陽農(nóng)產(chǎn)品品牌培育行動實施方案》《慶陽蘋果品牌培育提升實施方案》《全市大宗農(nóng)產(chǎn)品促銷工作方案》等，為品牌建設提供了詳細的行動指南和政策保障。同時，市財政每年列支2000萬元專項資金，創(chuàng)新開展“慶陽蘋果”“環(huán)縣羊羔肉”等品牌培育、宣傳推介和市場拓展等工作，為品牌建設注入了強大的資金動力。
精心培育 打造品牌發(fā)展新體系
在品牌培育方面，慶陽市致力于構建以“甘味”為統(tǒng)領、區(qū)域公用品牌為主體、企業(yè)商標品牌為支撐的協(xié)同發(fā)展品牌體系。通過不斷努力，慶陽市6個區(qū)域公用品牌、40個企業(yè)商標品牌入選“甘味”品牌目錄。“三品一標”認證主體69家、產(chǎn)品89個，4個品牌產(chǎn)品入選農(nóng)耕農(nóng)品記憶索引名錄。其中，“環(huán)縣羊羔肉”入選全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，與“慶陽蘋果”共同入選國家體育總局運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品和國家地理標志品牌百強榜，品牌體系日益完善。
以“瑞雪突圍，打造中國蘋果新貴”為主題，慶陽市整合各方資源，統(tǒng)一包裝和宣傳版面，開展了品牌培育“聚合力”、慶陽蘋果“云上行”、巡回推介“走一線”等八項活動，全力塑造“慶陽福地，天賜瑞果”的品牌形象。同時，圍繞“環(huán)縣羊羔肉”，持續(xù)開展銀西高鐵冠名、奧運冠軍進校園、舉辦羊肉美食節(jié)等宣傳活動，不斷提升品牌知名度和美譽度。
多元推介 拓展品牌傳播新渠道
為了讓“甘味”慶陽農(nóng)產(chǎn)品走出慶陽、走向全國，慶陽市開展了豐富多彩的品牌推介活動。制作了精美的《“甘味”慶陽農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》和宣傳片，集中展示慶陽蘋果、羊肉等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品的獨特魅力。在交通要道和城市商圈，慶陽市也進行了廣泛的宣傳布局。在慶陽機場、高鐵站、高速沿線等地設置大型宣傳牌，在市區(qū)廣場商圈循環(huán)播放宣傳視頻，讓“甘味”品牌深入人心。
此外，慶陽市積極舉辦和參加各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會、博覽會。舉辦2024中國蘋果年會·慶陽蘋果商貿(mào)洽談會，邀請200名果商前來觀摩考察，現(xiàn)場簽約訂貨13.47萬噸，有力地促進了產(chǎn)品銷售。積極參加蘭洽會、農(nóng)交會、中博會等全國性、區(qū)域性商貿(mào)節(jié)會以及招商活動，組織參與“甘味入粵”“甘味入湘”“甘味入蒙”等農(nóng)產(chǎn)品展銷推介活動，不斷拓展市場版圖，提升品牌知名度。截至2024年年底，慶陽市“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到39億元，網(wǎng)絡零售額15.09億元，出口額2.2億元，籽仁類產(chǎn)品出口1.18億元，增長57%，創(chuàng)近10年最高值。
雙線營銷 構建品牌銷售新格局
在品牌營銷方面，慶陽市堅持線上線下雙線發(fā)力，積極拓展銷售渠道。借助全省百城千店活動的契機，在蘭州設立“甘味”慶陽農(nóng)產(chǎn)品直營店，并新建慶陽蘋果京津冀營銷中心等直銷窗口，進一步拓寬線下銷售渠道。同時，積極落實“甘味”市場體系建設“三個覆蓋”要求，在市域內(nèi)設立“甘味” 門店（專柜、專區(qū)），為消費者購買“甘味”農(nóng)產(chǎn)品提供了便利。
在對外合作方面，慶陽市加強與天津、中央定點幫扶單位的溝通協(xié)作，引導24家企業(yè)與天津31家大型商超、電商企業(yè)建立合作關系，打造9個直供直采基地，設立5個消費幫扶館，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定銷售。組織嘉輝、慶新等企業(yè)參加“甘味入新”“甘味入韓”等活動，邀請阿聯(lián)酋迪拜商貿(mào)團、新西蘭樂淇公司等來慶考察洽談，推動慶陽市20多種農(nóng)產(chǎn)品出口至30余個國家和地區(qū)，國際市場影響力不斷擴大。
在線上營銷方面，依托京東（甘肅）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)云平臺，舉辦 “網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”等線上促銷活動，以及“甘味”農(nóng)產(chǎn)品溯源直播帶貨促銷活動，線上線下融合發(fā)展成效顯著。從中國蘋果年會到“甘味入湘”“甘味入粵”系列推介，從蘭州直營店到省外86個直銷窗口，線上線下融合的營銷體系讓慶陽味道香飄四海。
嚴格監(jiān)管 筑牢品牌質(zhì)量新防線
品牌的生命力在于品質(zhì)，慶陽市始終將產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌建設的重中之重。建立了“甘味”慶陽農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度和標識授權制度，對品牌進行動態(tài)管理，定期開展監(jiān)測評價，嚴格把控準入與退出機制，確保只有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品才能使用“甘味”品牌標識。
加強對“甘味”品牌標識使用的規(guī)范管理，嚴厲打擊仿冒和偽劣產(chǎn)品，嚴肅查處商標侵權、非法使用標識等違法行為，全力維護品牌的公信力和產(chǎn)品質(zhì)量安全。創(chuàng)建全域綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，全面推行承諾達標合格證制度，將所有“三品一標”產(chǎn)品認證主體納入國家追溯平臺監(jiān)管，實現(xiàn)了從農(nóng)田到餐桌的全程質(zhì)量管理，為消費者提供了安全、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，筑牢了品牌質(zhì)量的堅實防線。
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