人本化 品牌化 數(shù)字化 ——探秘浙江衢州“未來鄉(xiāng)村”
導(dǎo)語
鄉(xiāng)村品牌化有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)民幸福，是幫助提升域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平、吸引域外投資力量、增加全域發(fā)展動力的重要品牌戰(zhàn)略。近年來，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心團隊持續(xù)深入“鄉(xiāng)村經(jīng)營與鄉(xiāng)村品牌化”課題的相關(guān)研究探索與實踐，完成了“浙江省鄉(xiāng)村品牌化建設(shè)的路徑與對策研究”、“中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽評估研究”等課題。2019年，在第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會上，胡曉云主任首提“鄉(xiāng)村全域品牌化”概念并發(fā)表主題演講，得到了與會嘉賓的廣泛認同。2021年5月13-15日，團隊考察了浙江衢州未來鄉(xiāng)村中的6個典范村鎮(zhèn)，深入調(diào)研了衢州鄉(xiāng)村全域品牌化及未來鄉(xiāng)村發(fā)展的現(xiàn)狀。目前，團隊正在進行“鄉(xiāng)村品牌數(shù)字化”研究。
今日轉(zhuǎn)發(fā)《農(nóng)民日報》頭版頭條文章《人本化 品牌化 數(shù)字化——探秘浙江衢州“未來鄉(xiāng)村”》，一探衢州未來鄉(xiāng)村品牌化建設(shè)的成果。
未來，因為籠罩著神秘的面紗，始終令人向往。盡管一千個人有一千個不同版本，但人們從未放棄追尋，總是試圖早一天將未來變成現(xiàn)實。
2019年，浙江啟動城市未來社區(qū)建設(shè)試點，同年，浙西衢州率先開展未來鄉(xiāng)村建設(shè)探索，在下轄的6個縣（市、區(qū)）分別遴選出一個重點村，進行先行先試。兩年后的今天，浙江計劃在全省范圍內(nèi)推開未來鄉(xiāng)村建設(shè)，作為美麗鄉(xiāng)村的升級版。
未來鄉(xiāng)村究竟長成啥樣？與美麗鄉(xiāng)村相比，其內(nèi)涵又有哪些不同？盛夏時節(jié)，記者走遍衢州的6個試點村，期望穿越時光隧道，一睹未來芳容。
不僅要養(yǎng)眼，更要養(yǎng)心
聽說家里進了老鼠，鄰居趕緊送來一只黑貓。對于這種走心的鄰里關(guān)系，陳進已經(jīng)處之坦然。清晨起來，門口不是冒出一筐番茄，就是多出兩個南瓜，也沒留下任何姓名信息。如今，不管認識與否，只要村民相邀，陳進必定欣然赴會，一起喝酒猜拳。
陳進是位小有名氣的行為藝術(shù)家，過去漂在北京宋莊。一次偶然的機會，被引進到千里之外的下淤村。不曾想落戶才一年，便與這里難舍難分。
下淤村地處衢州開化，這里綠水青山、環(huán)境宜人。與一些地方的大拆大建不同，下淤村有意識地保留一批閑置老宅，以備日后開發(fā)所用。果然，當(dāng)宋莊藝術(shù)家尋找新的落腳點之時，下淤抓住機會，專程登門拜訪，一下子就吸引了11名藝術(shù)家落戶。
走進陳進家中，撲面而來的是酒吧式藝術(shù)空間，一看就知是鐵桿的啤酒愛好者。與之相鄰的周相春家，則將雕塑藝術(shù)融進每一處角落，再配上他獨愛的咖啡，別有洞天。
為何選擇下淤村？藝術(shù)家們的回答異口同聲：這里不僅有田園風(fēng)光，能夠激發(fā)創(chuàng)作欲望，還有完備的基礎(chǔ)設(shè)施，有了網(wǎng)絡(luò)，跟在城里生活沒兩樣。最重要的是，這里傳統(tǒng)的文化氛圍、鄰里關(guān)系，讓他們找到了期待已久的心靈慰藉。
對于未來鄉(xiāng)村的勾勒，衢州有一個重要指標叫“人本化”。過去建美麗鄉(xiāng)村，更多是造橋、修路、建房等，體現(xiàn)在物的現(xiàn)代化；而現(xiàn)在，則是以人為本，關(guān)注人的生活圈、需求圈，實現(xiàn)人的現(xiàn)代化，尤其關(guān)注當(dāng)?shù)厝罕姷男枨螅瑒?chuàng)造美好幸福生活。
為了打造以人為核心的幸福家園，衢州圍繞未來鄰里、產(chǎn)業(yè)、教育、健康、文化、風(fēng)貌、交通、治理、精神九大場景，按照居民的全生活鏈條、全生命周期需求，進行各項功能的有機集成。服務(wù)中心、鄰里中心、健康之家、創(chuàng)業(yè)家園，這些在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中看似“可有可無”的公共空間，如今，成為衢州未來鄉(xiāng)村不可或缺的配置。
在衢州市副市長徐利水看來，未來的鄉(xiāng)村不僅要讓“原鄉(xiāng)人”安居樂業(yè)，更要喚回“歸鄉(xiāng)人”、吸引“新鄉(xiāng)人”，他們中很多來自城市，又充滿對鄉(xiāng)村的熱愛。但無論何種人，都要在提升基礎(chǔ)設(shè)施的同時，更關(guān)注他們精神層面的需求，讓鄉(xiāng)村生活真正成為一種具有內(nèi)核的新風(fēng)尚。
從“生產(chǎn)生活”到“鄉(xiāng)村經(jīng)營”
經(jīng)過緊張的籌備，4月2日，柯城區(qū)溝溪鄉(xiāng)余東鄉(xiāng)村未來社區(qū)正式開園。
作為專班主任，鄉(xiāng)黨委書記陳建鋒一則以喜，因為“未來”終于實實在在落地余東，但二則以憂，自己努力刻畫的未來，究竟是否符合人們的想象？
余東農(nóng)民畫享有盛名，不僅農(nóng)民畫家多，而且作品在全國屢屢得獎。如何利用農(nóng)民畫這一得天獨厚的資源，創(chuàng)造更加美好的未來，陳建鋒盡管心懷忐忑，但有一點十分清楚，那就是：余東一定不再是村民傳統(tǒng)的、簡單的生產(chǎn)、生活場域，而應(yīng)該是一個有機的、整體的市場化產(chǎn)品，去滿足個性化、多元化消費需求。
因此，陳建鋒北上南下，找“萬事利”集團、找“驢媽媽”公司、找中國美院，試圖以農(nóng)民畫為基礎(chǔ)，進行文創(chuàng)化逆襲，帶動余東進入另一個更高的發(fā)展境界。
陳建鋒的探索，暗合著衢州未來鄉(xiāng)村的另一個指標：融合化。這種融合不是簡單的產(chǎn)業(yè)疊加，而是基于自身資源稟賦條件，以及消費市場需求，對鄉(xiāng)村功能進行重新定位。鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營的理念，由此進入政府視野。
目前，開化下淤鎖定眾創(chuàng)藝術(shù)和山水風(fēng)光；龍游溪口聚焦鄉(xiāng)愁文化，主打“溪口公社，快樂老家”；衢江蓮花依托農(nóng)業(yè)園區(qū)，突出田園特色；柯城余東致力于農(nóng)民畫開發(fā)；江山大陳則緊緊抓住村歌這一文化主題。
“明確定位后，再來開展投資、建設(shè)和運營，就有了方向。”衢州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長劉明鶴認為，從“生產(chǎn)生活”到“鄉(xiāng)村經(jīng)營”的轉(zhuǎn)變，其實就是在造場景、造鄰里的同時造產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)有人來、有活干、有錢賺，“政府、企業(yè)、社會三方各有分工，又相互協(xié)同，才能真正實現(xiàn)共贏。”
目前，衢州6個試點村都聚焦“融合”，開始研究未來鄉(xiāng)村的品牌化經(jīng)營。盡管對于如何構(gòu)建主體、如何實施突破等，還沒有形成太多成功經(jīng)驗。即使市場化基因相對突出的下淤村，也主要依托村集體，但他們已經(jīng)大膽“開弓”。如龍游溪口成立國資公司、引入第三方專業(yè)團隊，進行招商引資、活動策劃、品牌打造等。
讓人感到意外的是，今年端午小長假，6個未來鄉(xiāng)村牛刀小試，每個村的游客流量都突破了一萬人次，這充分說明融合發(fā)展、品牌經(jīng)營是大勢所趨。但接下來，如何在差異化競爭基礎(chǔ)上，形成鄉(xiāng)村品牌資產(chǎn)積累，創(chuàng)新鄉(xiāng)村發(fā)展模式將成為未來重大命題。
數(shù)字化賦能未來鄉(xiāng)村
走進溪口未來鄉(xiāng)村，時空仿佛出現(xiàn)錯亂。這個始建于1959年的黃鐵礦工業(yè)配套區(qū)，當(dāng)年曾經(jīng)有舞廳、學(xué)校，還有商店、衛(wèi)生院等，但隨著礦業(yè)資源的枯竭，小區(qū)陷入凋敝。今天，通過數(shù)字化賦能，小區(qū)生機勃發(fā)。
在這里，看書、吃飯、喝咖啡，出入無人超市，刷臉即可暢通無阻。智慧球場設(shè)備，會抓拍球員的精彩瞬間，方便轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。走進林蔭下的3座白色盒式建筑，便是社區(qū)的“鄰里盒子”，有生鮮茶水吧、共享卡拉OK，還有智慧寄存柜、無人醫(yī)藥柜等。用一臺機器，辦事足不出村。
除了眼前數(shù)字化帶來的生活便利，溪口鎮(zhèn)黨委書記劉洪剛還向記者描繪著不久后的數(shù)字化治理中心：“馬上，我們將聯(lián)動周邊3個鄉(xiāng)，設(shè)立無差別政府服務(wù)中心和便民中心，建立治理、產(chǎn)業(yè)、民生的共同體，用數(shù)字技術(shù)應(yīng)用來打造30分鐘山區(qū)協(xié)作圈層。”
記者采訪發(fā)現(xiàn)，在對未來的追尋中，數(shù)字化成為最直接、最突出的標簽。各個試點村都不約而同聚焦數(shù)字化，根據(jù)不同需求，設(shè)計出不同的應(yīng)用場景。有的關(guān)注公共服務(wù)，有的圍繞社會治理，還有的賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓鄉(xiāng)村生活變得炫酷、聰明。
在大陳，接下來就準備打造全鄉(xiāng)一體化的數(shù)字管理平臺。屆時，“雪亮工程”、文旅場景、康養(yǎng)場景、智慧停車系統(tǒng)、智能化垃圾分類系統(tǒng)等將全部納入其中，實現(xiàn)“一張網(wǎng)”管理。比如家里有留守老人的，就能通過數(shù)字化康養(yǎng)服務(wù)平臺，為居家養(yǎng)老保駕護航。
衢江蓮花是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強鎮(zhèn)，因此在構(gòu)建數(shù)字化整體運行體系時，突出了數(shù)字治理、數(shù)字生活、數(shù)字經(jīng)濟三大板塊，形成“一個智慧大腦＋三條服務(wù)主線＋N個應(yīng)用場景”體系。其中開發(fā)防止返貧一件事、企業(yè)服務(wù)一件事等模塊，就根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況設(shè)計，很好地解決了鄉(xiāng)村發(fā)展的短板。
數(shù)字鄉(xiāng)村也好，數(shù)字農(nóng)業(yè)也罷，都離不開政府的投入。那么，這種投入的變現(xiàn)和產(chǎn)出最終應(yīng)該表現(xiàn)在哪里？記者采訪發(fā)現(xiàn)，不管是柯城的余東、龍游的溪口、衢江的蓮花，還是其他3個試點村，又都瞄準了品牌化。試圖通過數(shù)字化和品牌化的雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)鄉(xiāng)村未來的可持續(xù)發(fā)展。
數(shù)字總是如此奇妙地與未來相鏈接。站在大屏前，看著實時滾動的數(shù)據(jù)，那些平時我們難以捉摸的場景，讓人如此真實地感到，未來已來。而衢州上上下下，對未來永無止境的追尋，又讓人對這里的未來更具信心、更具期待。
正如城市讓生活更美好，鄉(xiāng)村同樣可以讓生活更美好；城市有著萬花筒般的未來，而鄉(xiāng)村的未來也許更加誘人。對衢州而言，未來鄉(xiāng)村的這場實驗雖然起步不久，但已經(jīng)充分展現(xiàn)出其迷人的一面；未來雖然如夢如幻，但這里的人們，希望通過各自的解讀，讓未來加速照進現(xiàn)實。
真正的未來注定不是天馬行空。為了讓未來鄉(xiāng)村接軌國際，衢州專門委托第三方機構(gòu)編制了指標體系與建設(shè)指南，構(gòu)建起9大場景和33項二級指標的集成系統(tǒng)與29項國際化指標。在這里，未來鄉(xiāng)村正成為共同富裕的示范窗口。
衢州市委書記湯飛帆表示，鄉(xiāng)村唯有走向未來，鄉(xiāng)村振興才有希望。接下來，衢州將在未來鄉(xiāng)村建設(shè)方向、主體、路徑等方面加快破題，進一步強化數(shù)字賦能、技術(shù)支撐、人才引領(lǐng)，努力探索形成一批模式、標準、制度、品牌，打造共同富裕現(xiàn)代化基本單元，真正讓大家在衢州看見未來美麗鄉(xiāng)村，看見鄉(xiāng)村美好未來。
