多方統(tǒng)籌強(qiáng)化品牌建設(shè) 多措并舉培育優(yōu)質(zhì)主體
躍起的魚(yú)茶葉、島嶼和水花組成了一滴藍(lán)綠配色的水滴，這正是“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌的品牌符號(hào)，寓意千島農(nóng)品源自一湖秀水，為消費(fèi)者帶去千島湖的鮮活滋味，“讓生活，更鮮活”。今年6月26日，“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌在杭首次發(fā)布，“千島農(nóng)品”全新品牌形象和系列產(chǎn)品正式亮相，受到杭城群眾熱捧。
在新品牌受到熱捧的背后，如何科學(xué)規(guī)劃，讓其能夠長(zhǎng)久持續(xù)地發(fā)展，同時(shí)通過(guò)品牌賦能，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，讓品牌溢價(jià)惠及農(nóng)民、農(nóng)企，成了我縣亟需思考的難題，也成了縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局義不容辭的“重任”。
“以品質(zhì)帶品牌”，“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌要做強(qiáng)做大，背后最關(guān)鍵的當(dāng)屬過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。為打造我縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品“綠色、有機(jī)、健康”的精品形象，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局制定了“1+5+N”模式，1是指“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌使用管理規(guī)范，5是指“茶、果、菜、藥、蜜”五大類農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，N是指符合“千島農(nóng)品”準(zhǔn)入要求的其他一系列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范?！澳壳?，我們主要以‘母子’品牌形式，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)制品、農(nóng)創(chuàng)品為主的‘千島農(nóng)品’區(qū)域公用品牌矩陣。哪些企業(yè)能夠納入我們的‘子品牌’，都有嚴(yán)格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。只有符合‘1+5+N’這個(gè)規(guī)范，我們才會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)行授權(quán)，授權(quán)后，我們也會(huì)嚴(yán)密監(jiān)管，并及時(shí)調(diào)整不符合規(guī)范的企業(yè)?！笨h農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展服務(wù)中心主任邵淑宏介紹。
對(duì)于被納入“子品牌”的農(nóng)企，在嚴(yán)格要求外，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局也會(huì)給予相應(yīng)的幫扶，每年統(tǒng)籌安排市縣兩級(jí)資金資源，幫助其加強(qiáng)品牌建設(shè)，依托主體提升包裝設(shè)計(jì)和品牌服務(wù)意識(shí)，激勵(lì)和引導(dǎo)主體品牌化經(jīng)營(yíng)，重點(diǎn)培育引領(lǐng)性龍頭企業(yè)。
然而，在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，“酒香也要勤吆喝”。在縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的牽頭下，千發(fā)集團(tuán)、滬陽(yáng)農(nóng)業(yè)、中華鱉基地等20余家企業(yè)生產(chǎn)的有機(jī)魚(yú)、杏鮑菇、清水鱉、繡球菌等農(nóng)產(chǎn)品，入駐杭州18家盒馬店設(shè)立的“千島尋鮮記”專區(qū)，在售“千島農(nóng)品”單品100余個(gè)。同時(shí)，“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌與銀泰集團(tuán)、鐵發(fā)集團(tuán)和杭州市新零售協(xié)會(huì)等重要平臺(tái)達(dá)成合作，并上線鐵路12306平臺(tái)進(jìn)行銷售。
接下來(lái)，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將聯(lián)合縣委宣傳部、文廣旅體局、市場(chǎng)監(jiān)督管理局、生態(tài)產(chǎn)業(yè)和商務(wù)局、融媒體中心、郵政局等兄弟單位，重點(diǎn)圍繞四個(gè)方面來(lái)建設(shè)“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌?！耙皇切麄髟靹?shì)，通過(guò)各個(gè)重要資源發(fā)布廣告來(lái)推進(jìn)打造提升品牌的影響力；二是發(fā)揮千島農(nóng)品共富促進(jìn)會(huì)和千島農(nóng)品文化傳播有限公司“兩架馬車”的作用，做好品牌管理跟宣傳工作；三是完善品牌化管理、溯源體系建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和品牌文化建設(shè)等四方面的體系建設(shè)；四是加強(qiáng)千島湖品牌農(nóng)產(chǎn)品館、千島農(nóng)品杭州窗口等重點(diǎn)領(lǐng)域的提升建設(shè)和重點(diǎn)主體的培育。”邵淑宏說(shuō)，希望借助這四個(gè)方面的工作，將“千島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌建設(shè)好、發(fā)展好，帶動(dòng)淳安人民增收致富。
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