“瀟湘”水有了新定位 將打造全國知名品牌
“瀟湘”水有了新定位。省發(fā)改委、省自然資源廳、省市場監(jiān)管局近日印發(fā)《湖南省天然飲用水公共品牌建設實施方案(2021-2025)》，提出將“瀟湘”水打造成國內知名、區(qū)域有影響力的公共品牌。
湖南天然飲用水資源豐富、水質優(yōu)良，有飲用礦泉水資源417處。近年來，我省天然飲用水公共品牌建設取得初步成效，也存在企業(yè)和品牌散、小、弱等問題。
方案提出，經過5年努力，將全省擁有優(yōu)質水源的骨干企業(yè)大部分聚集在“瀟湘”公共品牌下，“瀟湘”產品布局到全省各市州，到2025年，產品銷售達到一億件(桶)，銷售份額占到全省天然飲用水份額的50%左右。同時，建設“瀟湘”水統(tǒng)一營銷管理平臺，力爭“瀟湘”品牌產品在全國一半以上省份均有銷售。
方案提出，高標準做好水源保護，高層次推進資源開發(fā)，重點建設大湘西地區(qū)生產核心區(qū)和羅霄山片區(qū)副生產中心，形成優(yōu)質天然水生產走廊。
方案明確，大力實施、全面推進“四大工程”建設，不斷提高“瀟湘”水品牌的價值和市場影響力、占有率。一是品牌企業(yè)培育壯大工程，積極培育骨干企業(yè)，支持龍頭企業(yè)兼并重組，吃出引進國內外知名戰(zhàn)略合作者，打造研發(fā)、生產、銷售、包裝物流、生態(tài)旅游、科普宣傳六位一體產業(yè)格局。二是品牌產品創(chuàng)新提升工程，積極開發(fā)生產滿足不同人群需求、具有不同功能的特色產品，重點推動一次性大桶水等產品生產經營。三是品牌市場拓展保障工程，鼓勵企業(yè)產品進入景區(qū)、機場、賓館等各種銷售渠道，支持品牌入駐電商平臺，加快建設倉儲物流配送中心。四是品牌形象營銷推廣工程，制定統(tǒng)一品牌宣傳推廣計劃，開展整合營銷傳播，積極組織參加大型專業(yè)展會等。
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