遂昌以“三堅(jiān)持”打造“牡丹亭”高山茶葉區(qū)域品牌
茶葉作為遂昌農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值12.2億元，全縣從事茶葉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員超過6.5萬人，其中三分之一農(nóng)戶收入均來自于茶產(chǎn)業(yè)，茶葉類的商標(biāo)達(dá)60余件，但多處于單打獨(dú)斗的局面。對(duì)此，縣市場監(jiān)管局立足職能優(yōu)勢(shì)聚焦問題，精心培育“牡丹亭”高山茶葉區(qū)域品牌，為茶產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)心劑。
一是堅(jiān)持政府主導(dǎo)，促進(jìn)社會(huì)共鳴。“牡丹亭”3字源于明代著名文學(xué)家、戲劇家湯顯祖在遂昌任知縣五年創(chuàng)作的名著《牡丹亭》一書。其文化早已融入遂昌茶文化，成為傳統(tǒng)農(nóng)耕文化中茶藝表演的重要元素，該局與農(nóng)業(yè)局等部門將“牡丹亭”作為遂昌茶葉類的區(qū)域公用品牌，出臺(tái)《關(guān)于加快轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)遂昌縣茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的扶持政策》，實(shí)施品牌推進(jìn)計(jì)劃，以“品牌+文化”為抓手促進(jìn)社會(huì)同頻共振，合力推進(jìn)品牌提升。
二是堅(jiān)持企業(yè)為主，結(jié)合技術(shù)幫扶。該局在遂昌龍谷名茶開發(fā)中心取得“牡丹亭”30類商標(biāo)專有權(quán)的基礎(chǔ)上，安排專人實(shí)地參與指導(dǎo)企業(yè)品牌的管理和運(yùn)作，協(xié)助企業(yè)制定《牡丹亭商標(biāo)品牌使用規(guī)范》、《牡丹亭商標(biāo)品牌基地準(zhǔn)入規(guī)則》等，指導(dǎo)中心與會(huì)員單位及茶農(nóng)簽訂入會(huì)合同和收購合同，促進(jìn)企業(yè)加強(qiáng)示范基地的建設(shè)，完善質(zhì)量安全追溯體系，在全縣范圍形成強(qiáng)有力的品牌生產(chǎn)群體，為打造“牡丹亭”區(qū)域商標(biāo)品牌提供堅(jiān)強(qiáng)后盾保障。
三是堅(jiān)持市場運(yùn)作，加大資源投入。該縣每年撥付200萬元專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于“牡丹亭”茶葉區(qū)域公用品牌廣告宣傳和推廣活動(dòng)，通過官方微博，微信公眾號(hào)進(jìn)行固定頻率發(fā)布與維護(hù)。并先后組織相關(guān)單位參加第十五屆南京國際茶文化暨茶具、工藝品展覽會(huì)，杭州第四屆中國國際茶葉博覽會(huì)，在杭州地塊5號(hào)線開展該品牌宣傳。截至目前，“牡丹亭”區(qū)域品牌的銷售額超過2.7億元，逐步形成以牡丹亭區(qū)域品牌引領(lǐng)縣域茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
聲明：版權(quán)歸原創(chuàng)所有，轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
