京東推動農產品品牌建設 助力鄉村全面振興
近年來，京東依托自身電商優勢，聯手各地政府、當地龍頭企業等構建更高效能的產業鏈條，持續加強品牌市場營銷，實現農業品牌建設，成功打造了一批特色農產品品牌，走出一條助力鄉村振興的創新之路。
九、十月份是大閘蟹品嘗佳期，也是江蘇宿遷忙碌的時節。宿遷是全國著名大閘蟹產區之一，養殖面積40萬畝，年產量6.5萬噸。宿遷大閘蟹均來自當地兩大淡水湖——洪澤湖和駱馬湖，其中，駱馬湖達到Ⅱ類水質標準，水質清新，水草茂盛，是大閘蟹生長育肥的理想場所。
為助力宿遷螃蟹產業規模化發展，京東聯動宿遷市人民政府，借助政府對農產品電商的政策支持，聯合當地龍頭企業共建電商產業園，發展區域服務商，就大閘蟹上行展開合作。同時，發揮當地批發市場流通優勢，依托京東物流倉配一體化，拓寬銷售渠道。
2019年，在宿遷政府牽頭和京東幫助下，江蘇宿有千香公司打造的“宿有千香·霸王蟹”品牌正式對外發布，宿遷大閘蟹有了一張新名片。宿遷構建起霸王蟹產業帶從產到銷的全鏈路，帶動霸王蟹知名度不斷提高，加速大閘蟹產業帶集群化發展。在京東宿遷大閘蟹專營店，來自各地的好評與不斷增加的回頭客，使品牌影響力持續擴大，為產業帶發展按下“加速鍵”。
今年，宿遷市人民政府與京東簽訂戰略合作，將品牌打造作為重點合作內容，讓宿遷大閘蟹通過京東，更快贏得消費者的認知。京東充分開放自身技術和供應鏈能力，全渠道助力霸王蟹打造品牌價值高地。
在產地源頭，品控、包裝等措施持續輸出，強化產品競爭力。在物流端，京東與宿有千香公司共同建設大閘蟹產地協同倉，雙機場、早晚雙航班保障運輸速度、產品鮮度及重點城市貨量。在銷售端，京東實行故事營銷、廣告投放、促銷活動等營銷資源傾斜，不斷吸引消費者關注。與此同時，京東還持續開展產業帶合作，與宿遷共同完善產業基礎建設、供應鏈建設、物流倉庫建設和電商企業建設。
目前，“宿有千香·霸王蟹”已成為京東大閘蟹品類的重要品牌之一，而京東助力高質量農產品品牌建設的成功案例也遠不止這一個。
在貴州，京東設立修文特產館，為修文獼猴桃提供品控、物流和資金支持，開啟線上銷售體系；在山東，增加直播等銷售形式，為陽信鴨梨提供穩定銷路支撐；在新疆，扶持新疆西梅等農產品走出當地，實現供需精準對接。憑借更加精準、高效的供應鏈基礎設施和技術支持，京東助力全國各地的優質農產品迎來發展新機遇。
從創立至今，京東已發展為具備實體企業基因和屬性、擁有數字技術和能力的新型實體企業，始終堅持以“以實助實”模式，探索助力鄉村振興增長空間，推動農業高質量發展。通過京東助力，消費者可以了解更多農產品品牌，享用更多高質量農產品，從而帶動農產品提升價值，形成農產品產銷正向循環，有力支持農村農業產業興旺，助力鄉村振興和消費升級。
數據來源：京東生鮮
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