“鄂托克前旗羊肉”品牌入選國(guó)家地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)名錄巡禮
近日，記者從內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市鄂托克前旗人民政府獲悉，“鄂托克前旗羊肉”成功選入國(guó)家地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)名錄。
鄂托克前旗是內(nèi)蒙古33個(gè)牧業(yè)旗縣之一,全旗羊年度飼養(yǎng)量達(dá)230萬(wàn)只,年出欄113萬(wàn)只，年產(chǎn)羊肉1544萬(wàn)公斤，產(chǎn)值11億元。2019年旗委政府注冊(cè)了“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌。兩年多來(lái)，由政府主導(dǎo)、部門(mén)管理、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、協(xié)會(huì)全面運(yùn)作，“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌建設(shè)各項(xiàng)工作運(yùn)行良好。連續(xù)兩年被授予“中國(guó)農(nóng)業(yè)博鰲論壇指定用品”，2020年被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評(píng)為“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”，并入選自治區(qū)地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程項(xiàng)目，成為全旗農(nóng)畜產(chǎn)品的一張新名片。
區(qū)域公用品牌注冊(cè)以來(lái)，鄂托克前旗人民政府制定出臺(tái)了《鄂托克前旗現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策》，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的品牌策劃管理機(jī)構(gòu)，完成了《“鄂托克前旗羊肉”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》的編制，從羊肉品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略體系、品牌運(yùn)營(yíng)、品牌傳播和渠道建設(shè)等方面進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，形成了品牌管理規(guī)范。同時(shí)制定了鄂托克前旗羊肉產(chǎn)品、飼養(yǎng)管理技術(shù)規(guī)程、生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)范等三項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)。借助品牌倒逼產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，凸顯綠色興牌、質(zhì)量興牌的創(chuàng)牌理念。首期安排800萬(wàn)元的專(zhuān)項(xiàng)資金，全方位推進(jìn)區(qū)域公用品牌的打造。
目前，“鄂托克前旗羊肉”地標(biāo)授權(quán)許可使用企業(yè)7家，輻射養(yǎng)殖基地和農(nóng)牧戶(hù)3000多戶(hù)，年銷(xiāo)售額近億元，銷(xiāo)售區(qū)域主要集中在內(nèi)蒙古以及北京、上海、山東、山西、廣東等20多個(gè)地區(qū)。在做好品牌授權(quán)的同時(shí)，依托羊肉資源優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展企業(yè)品牌，培育了“人人益”、“天驕情”、“美犇牧場(chǎng)”等企業(yè)商標(biāo)30多個(gè)，初步形成了以區(qū)域公用品牌推廣為龍頭，三品一標(biāo)認(rèn)證為基礎(chǔ)、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌發(fā)展為主力的鄂托克前旗羊肉品牌體系。
同時(shí)，鄂托克前旗人民政府及農(nóng)牧、市場(chǎng)監(jiān)管、協(xié)會(huì)等相關(guān)部門(mén)著力建設(shè)以質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、追溯、檢測(cè)為核心的品控體系，對(duì)“鄂托克前旗羊肉”產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控。旗政府每年在農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)上投入5000萬(wàn)，用于示范基地建設(shè)、品種改良、種養(yǎng)殖補(bǔ)貼、品牌培育、科技服務(wù)等等。目前認(rèn)證有機(jī)草牧場(chǎng)560萬(wàn)畝，有機(jī)羊20萬(wàn)只；通過(guò)“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”方式進(jìn)行鼓勵(lì)扶持，先后建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地30處，培育農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體6個(gè)，龍頭企業(yè)24戶(hù)，合作社506家，家庭農(nóng)牧場(chǎng)739家，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；注重供應(yīng)鏈建設(shè)，扶持鼓勵(lì)企業(yè)建立專(zhuān)賣(mài)店、直營(yíng)店，先后為區(qū)外直營(yíng)店補(bǔ)貼資金200多萬(wàn)元；與順豐快遞合作補(bǔ)貼，為授權(quán)企業(yè)爭(zhēng)取了近30%的冷鏈承運(yùn)價(jià)優(yōu)惠折讓政策，助推羊肉產(chǎn)品快速走向全國(guó)；同時(shí)把“數(shù)字農(nóng)牧業(yè)”、“智慧農(nóng)牧業(yè)”融入到區(qū)域公用品牌建設(shè)中，初步搭建起農(nóng)畜產(chǎn)品大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，牲畜自動(dòng)化飼喂機(jī)、智能網(wǎng)圍欄門(mén)等專(zhuān)利成果被運(yùn)用到生產(chǎn)養(yǎng)殖中，引領(lǐng)了農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。
“鄂托克前旗羊肉”品牌運(yùn)作近兩年來(lái)，取得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，品牌溢價(jià)率達(dá)20%，農(nóng)牧民的養(yǎng)殖方式從過(guò)去大部分賣(mài)羔羊賣(mài)活羊到現(xiàn)在賣(mài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。羊肉品牌打造后，市場(chǎng)主體增長(zhǎng)率達(dá)30%，而且行業(yè)大部分集中在種養(yǎng)殖業(yè)、畜產(chǎn)品銷(xiāo)售、勞務(wù)、運(yùn)輸物流、飼草料加工等領(lǐng)域，帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體發(fā)展，已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)卣畬?shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力抓手，也成為農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
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