廣西：堅(jiān)持推行“十個(gè)一” 打造“廣西好嘢”農(nóng)業(yè)品牌
2017年以來，廣西立足獨(dú)特的農(nóng)業(yè)資源稟賦、優(yōu)越的農(nóng)產(chǎn)品品種品質(zhì)，堅(jiān)持推行“十個(gè)一”，以高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)打造廣西農(nóng)業(yè)品牌——“廣西好嘢”，引領(lǐng)廣西農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過對標(biāo)先進(jìn)、奮起直追，廣西走出一條品牌強(qiáng)農(nóng)之路。
堅(jiān)持一個(gè)目標(biāo)
打造中國高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌新標(biāo)桿
適應(yīng)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展需要，廣西堅(jiān)持以綠色食品為品牌農(nóng)產(chǎn)品最低準(zhǔn)入門檻，積極發(fā)展有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，支持歐盟等地區(qū)準(zhǔn)入認(rèn)證，力爭將廣西打造成為中國高品質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，不斷滿足全國人民對高品質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品以及美好生活的需求和向往。
堅(jiān)持一個(gè)品牌“廣西好嘢”
“廣西好嘢”是廣西農(nóng)業(yè)品牌市場化運(yùn)營的總品牌。廣西委托知名品牌策劃專業(yè)機(jī)構(gòu)，高水準(zhǔn)、高起點(diǎn)為廣西策劃、包裝和推介農(nóng)業(yè)品牌，打造一批“廣西第一、全國有名、在世界上有影響力”的“桂系”農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成集群效應(yīng)。
建立一套制度
廣西高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作。近年來，廣西先后研究出臺(tái)《加快推進(jìn)廣西農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》《廣西壯族自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度》《加快推進(jìn)廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》《廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)識(shí)授權(quán)使用管理辦法》等文件，從2017年開始，廣西各級(jí)財(cái)政累計(jì)投入5億元支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。
制訂一套標(biāo)準(zhǔn)
入選廣西農(nóng)業(yè)品牌目錄要求產(chǎn)品通過農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記，持證單位為公益性單位；龍頭企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品通過綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、歐盟認(rèn)證其中一項(xiàng)或多項(xiàng)；品牌在全區(qū)乃至全國有一定影響力和知名度；公用品牌年產(chǎn)值3億元以上，農(nóng)產(chǎn)品品牌單品年產(chǎn)值1000萬元以上。
截至2020年底，全區(qū)30個(gè)廣西特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)項(xiàng)目縣農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)通過綠色食品認(rèn)證面積135.9萬畝，通過認(rèn)證產(chǎn)品151.27萬噸，產(chǎn)值約92.068億元，分別占全區(qū)的24.78%、28.37%、28.3%，為廣西農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升作出了重要貢獻(xiàn)。
遴選一批品牌
從2017年起，連續(xù)4年在全區(qū)征集廣西農(nóng)業(yè)品牌目錄，由各地申報(bào)、超過4000萬人次消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)投票及專家評審，目前共精選出411個(gè)品牌，其中農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品76個(gè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌129個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌206個(gè)，品牌總產(chǎn)值達(dá)1397億元，品牌總價(jià)值超過3200億元。
動(dòng)員“一把手”參與
在培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌起步階段，堅(jiān)持“一把手”親自抓，找準(zhǔn)路子、突出特色，做好品牌建設(shè)的系統(tǒng)謀劃與整體設(shè)計(jì)，清晰定位品牌核心競爭力。對于已經(jīng)有一定品牌知名度的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，繼續(xù)保持并擴(kuò)大其品牌影響力，從保障優(yōu)質(zhì)綠色供給、挖掘品牌文化內(nèi)涵、提升品牌營銷能力等方面發(fā)力。
組建一個(gè)品牌聯(lián)合體
廣西以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為紐帶，以特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)為載體，按照“一縣一產(chǎn)業(yè)一品牌一聯(lián)合體”發(fā)展模式，打造42個(gè)品牌聯(lián)合體，推動(dòng)種植養(yǎng)殖、加工、流通等環(huán)節(jié)的幾十個(gè)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體聯(lián)合經(jīng)營，經(jīng)營規(guī)模提升至聯(lián)合后的6—8億元，涵蓋所在縣所屬產(chǎn)業(yè)35%以上的種植養(yǎng)殖規(guī)模，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和品牌價(jià)值普遍提升20%以上，品牌溢價(jià)效果明顯。
建設(shè)一批數(shù)字化產(chǎn)地倉
通過建設(shè)數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉，運(yùn)用數(shù)字化和自動(dòng)化設(shè)備設(shè)施，高效完成清洗、分選、分級(jí)、品控、包裝、貼牌（品牌化）、裝箱、保鮮、打單、分運(yùn)等一系列流程，建立產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈的有效銜接，有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷售中標(biāo)準(zhǔn)、品牌、溯源和農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模等方面的不足，為農(nóng)民增產(chǎn)增收提供科學(xué)指導(dǎo)，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。
組建一個(gè)品牌宣傳推介矩陣
廣西累計(jì)組織4000萬人次參與投票遴選農(nóng)業(yè)品牌目錄品牌；組織在全國媒體開展品牌宣傳646次，“廣西好嘢”新媒體矩陣?yán)塾?jì)發(fā)稿5599篇，閱讀人次超1.8億人次。
形成一系列品牌建設(shè)成果
2021年廣西農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)入選《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2021）》，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效顯著，“廣西好嘢”桂字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和影響力越來越大。
評選“廣西好嘢”農(nóng)業(yè)品牌4批次411個(gè)，總價(jià)值3200億元以上，帶動(dòng)農(nóng)村就業(yè)人口965萬次。
品牌打造推動(dòng)品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格提升。2019年，連續(xù)打響多個(gè)區(qū)域公用品牌，橫縣茉莉花價(jià)格上漲30%，融安金桔價(jià)格幾乎翻番；2020年，容縣沙田柚產(chǎn)量增長15%，銷量可觀；2020年11月，廣西六堡茶地理標(biāo)志產(chǎn)品登記獲公示，2021年，六堡茶品牌大龍頭企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上漲２倍；2021年永福羅漢果單果最高達(dá)到1.9元/個(gè)。隨著廣西農(nóng)業(yè)品牌全國影響力迅速提升，2020—2021年廣西農(nóng)產(chǎn)品銷售額及銷售量雙雙實(shí)現(xiàn)增長。
數(shù)據(jù)來源：廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳
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