堅(jiān)持踐行大農(nóng)業(yè)夢想 匯源加快品牌戰(zhàn)略升級
近日，經(jīng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展和改革委員會、財(cái)政部、商務(wù)部、中國人民銀行、國家稅務(wù)總局、中國證券監(jiān)督管理委員會、中華全國供銷合作總社聯(lián)合審定，匯源被評為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”。據(jù)悉，這是匯源自2002年起，連續(xù)16年獲得“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”稱號。
自1992年創(chuàng)立之初，匯源就將“營養(yǎng)大眾，惠及三農(nóng)”作為自己的企業(yè)使命，堅(jiān)持通過自身發(fā)展反哺三農(nóng)。多年來，匯源在全國構(gòu)建了一個橫跨東西、縱貫?zāi)媳钡霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系，帶動新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)，促進(jìn)果農(nóng)增收，助推中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化升級。
2008年以來，匯源按照 “大中國、大農(nóng)業(yè)、大有作為”的夢想，逐步由果汁產(chǎn)業(yè)向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域延伸，形成了農(nóng)工商相結(jié)合、一二三產(chǎn)業(yè)相互支撐的新型農(nóng)業(yè)格局。匯源獲此殊榮，充分肯定了匯源在促進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變、發(fā)揮龍頭企業(yè)帶頭作用，為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。
近年來，隨著90后、00后消費(fèi)群體的崛起，整個市場對飲料的需求正在發(fā)生改變。為此，匯源也迅速在產(chǎn)品、營銷定位上向年輕人靠攏。從2016年的年輕化試水，到2017年的娛樂化深入，再到2018年的品牌高度建設(shè)，三年之間，匯源以年輕化戰(zhàn)略為核心挖掘內(nèi)涵，每年均有不同側(cè)重點(diǎn)，卻又呈現(xiàn)出逐步遞進(jìn)的層次感。
匯源品牌年輕化的背后，實(shí)際上還是企業(yè)不斷創(chuàng)新、與市場及消費(fèi)者攜手共進(jìn)的價(jià)值內(nèi)核，這不僅僅表現(xiàn)在企業(yè)年輕化營銷的種種舉措，還體現(xiàn)在其對細(xì)分市場的不斷追逐、對多元化產(chǎn)品的研發(fā)制造。也正是因?yàn)榫邆溥@樣的價(jià)值內(nèi)核，使得匯源能夠在激烈的市場競爭中堅(jiān)守住一方“陣地”，并不斷煥發(fā)出全新的品牌影響力。
