精彩致辭丨沈省文主任為2020“兩山”價值轉(zhuǎn)換與區(qū)域公用品牌建設(shè)研討會致辭
導(dǎo)語
2020年10月31日，“2020‘兩山’價值轉(zhuǎn)換與區(qū)域公用品牌建設(shè)研討會暨第二屆中國農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌運營閉門會”在衢州東方大酒店舉行。260多位來自全國各地的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者和區(qū)域公用品牌運營企業(yè)代表共同參加了本次會議。研討會聚焦“兩山”價值轉(zhuǎn)換的路徑、方法等核心議題；閉門會重點研討農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌運營管理過程中的具體問題。會上，與會專家學(xué)者分別從各自專業(yè)領(lǐng)域探討了“兩山”價值轉(zhuǎn)換思路和價值，多位農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運營者分享了品牌運營的經(jīng)驗，也提出了亟待解決的問題，與會各方進行了深度交流和探討，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的持續(xù)發(fā)展提供策略性建議和有效解決方案。
本網(wǎng)站將陸續(xù)為大家推出本次大會上專家學(xué)者、一線品牌運營者的精彩發(fā)言與重要觀點，敬請關(guān)注。
今天是第一篇，為主辦單位浙江省供銷合作社聯(lián)合社的黨委委員、理事會副主任沈省文的致辭內(nèi)容。
各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位企業(yè)家，新聞單位的朋友們：
大家上午好！
很榮幸在南孔圣地衢州，參加浙江省供銷社與衢州市政府、浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院、上海長三角商業(yè)創(chuàng)新研究院共同舉辦的“2020‘兩山’價值轉(zhuǎn)換與區(qū)域公用品牌建設(shè)研討會暨第二屆中國農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌運營閉門會”。
看到“品牌”兩字，對我而言，總有一種特殊的情愫。我工作的第一個十年，便是與品牌有關(guān)，從事商標(biāo)的管理工作。10年的相伴在我的腦海中留下了滿滿的商標(biāo)注冊、馬德里協(xié)定、無形資產(chǎn)、馳名商標(biāo)等等字眼，特別是風(fēng)起云涌、潮起潮落的品牌故事更是烙下了我對品牌的難忘記憶。
品牌是宣言。品牌如人，是有靈魂的 ，應(yīng)當(dāng)有理想。過去，吉利的廣告語是“造中國人買得起的車”，新紀(jì)元，吉利的廣告語是"造每個人的精品車”，“三衢味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌口號是“衢州有真味”。品牌的誓言，意味著給市場與消費者作了宣言，給品牌賦予了信仰追求。
品牌是主權(quán)。品牌是知識產(chǎn)權(quán)，無形資產(chǎn)需要像有形資產(chǎn)一樣重視保護。改革開放以來，我們看到很多品牌由于商標(biāo)注冊人的不重視，放任假冒侵權(quán)的存在，品牌形象受損，最終被市場拋棄。所以對無形資產(chǎn)的保護，必須要像對待侵入家園的壞人一樣，把他打出去，捍衛(wèi)好我們的主權(quán)。
品牌要創(chuàng)新。品牌魅力無窮，可以成為像資本一樣的鏈接紐帶。有影響力的品牌有忠誠的消費者，能夠自帶流量，所以每個創(chuàng)牌者心中都有一個品牌的夢想。但在強大的互聯(lián)網(wǎng)與資本推動下，新生事物來的快，去的也快，品牌也似乎來去匆匆，就連老字號也難以為繼。受互聯(lián)網(wǎng)電商教育的這代人，似乎更在意性價比、在意誰推薦。這種購物趨向?qū)⒏简炂放频木珳?zhǔn)定位和產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。
品牌要深耕。浙江注冊商標(biāo)有260多萬件，而出名的品牌有多少？為什么有了品牌，而品牌效應(yīng)卻并未能顯現(xiàn)？商場如戰(zhàn)場，“一將功成萬骨枯”，市場競爭是殘酷的。要走得更遠，需要想得更遠。
講過品牌，再說區(qū)域公用品牌，其一般與特殊的關(guān)系更有必要研討。特別對我們運維區(qū)域公用品牌的運營者來說，更要借此機會認(rèn)真向到場的專家學(xué)習(xí)。在此，也向各位分享我的觀點。
一、區(qū)域公用品牌不是一個法律概念，其運維的基石是法制理念。區(qū)域公用品牌一般指特定區(qū)域內(nèi)市場主體共享的品牌。它的管理和保護途徑需要通過注冊證明商標(biāo)或集體商標(biāo)、商標(biāo)注冊許可使用等方式實現(xiàn)。證明商標(biāo)的申請人需要通過有監(jiān)督能力的機構(gòu)和協(xié)會實現(xiàn)。集體商標(biāo)的申請人可以是一般的團體或集體。證明商標(biāo)的申請有統(tǒng)一的質(zhì)量品控要求，所以往往是單品，如西湖龍井、縉云燒餅。集體商標(biāo)顧名思義是團體的，只供成員間使用，多見于現(xiàn)在運維的多品類區(qū)域公用品牌，如麗水山耕。由于集體商標(biāo)使用中的權(quán)責(zé)關(guān)系在管理過程中沒有商標(biāo)許可這樣有剛性，所以有的區(qū)域公用品牌更希望通過商標(biāo)許可使用方式運維。缺乏注冊保護的區(qū)域公用品牌就好比少了立足之基，所以運維區(qū)域公用品牌要從了解品牌知識開始，從提升運用品牌戰(zhàn)略開始。
二、區(qū)域公用品牌不是簡單的地域概念，其立足于市場的根本是區(qū)域競爭意識。區(qū)域公用品牌不是簡單的地理概念，而是基于該地域具有一定規(guī)模的主流和特色經(jīng)濟作為產(chǎn)業(yè)背書，從而形成地域型產(chǎn)業(yè)的特征化標(biāo)簽，并由此帶動產(chǎn)業(yè)集群。區(qū)域公用品牌是一種更高質(zhì)量的區(qū)域發(fā)展理念和更長遠的發(fā)展格局下的區(qū)域競爭理念。過去講競爭，更多是指企業(yè)與企業(yè)間的競爭，而今天的競爭已經(jīng)越來越趨向區(qū)域化、省域化、乃至國際化。衢州市政府高度重視本次論壇，充分體現(xiàn)了這樣的發(fā)展理念和爭先意識。
三、區(qū)域公用品牌不是某一個個體的，最需要確立和維護好的是共同價值理念。區(qū)域公用品牌是以產(chǎn)業(yè)作背書，所以如何構(gòu)建區(qū)域內(nèi)的良好生態(tài)與整體形象是一道繞不過去的必答題。堡壘最容易從內(nèi)部攻破，市場競爭中率先敗下來的問題一定是內(nèi)部問題。“奧運五環(huán)、環(huán)環(huán)相扣”，“相互理解、友誼長久、團結(jié)一致和公平競爭”的奧運精神，使奧運歷經(jīng)百年不衰，也給區(qū)域品牌運維帶來借鑒。區(qū)域公用品牌蘊含著多家主體、多種產(chǎn)品，其多樣性的特征更需要我們探尋其規(guī)律性，確立與踐行共同的價值理念與品牌精神，讓公用品牌握手成拳，澎湃登場，行穩(wěn)致遠。
相信這樣務(wù)實的研討和閉門會能夠讓大家更有收獲，能夠像“三衢味”這樣的區(qū)域公用品牌站得更高、發(fā)展更快、影響更大，共同推動區(qū)域公用品牌成為“兩山”價值轉(zhuǎn)換的有效解決方案，助力鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
衷心祝愿本次活動圓滿成功，謝謝大家！
“2020‘兩山’價值轉(zhuǎn)換與區(qū)域公用品牌建設(shè)研討會暨第二屆中國農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌運營閉門會”由衢州市人民政府、浙江省供銷合作社聯(lián)合社、浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院、上海長三角商業(yè)創(chuàng)新研究院主辦，衢州市供銷合作社聯(lián)合社、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院承辦，衢州市三衢味品牌發(fā)展有限公司、芒種品牌管理機構(gòu)、兆豐年品牌執(zhí)行機構(gòu)、燧人影像傳播機構(gòu)、華言品牌設(shè)計機構(gòu)、芒種傳媒機構(gòu)協(xié)辦。
