百縣大會探營2|品牌聲譽百里挑一，1089個地標農產品候選名單在這里
《導讀》
12月5-6日，以“新路徑 新生態 新目標”為主題的2019第三屆中國農業品牌百縣大會即將在浙江大學召開。作為本次大會的亮點之一，地理標志農產品品牌的品牌聲譽前十強和百強榜單即將出爐。
Q：什么是地理標志農產品?
A：簡言之，就是注冊為地理標志證明商標(集體商標)，或獲得地理標志保護產品(原產地域產品保護)、農產品地理標志認證的農產品。
1 地理標志證明商標(1994)
原國家工商行政管理總局：標示某商品來源于某地區，并且該商品的特定質量、信譽或其他特征主要由該地區的自然因素或人文因素所決定的標志，是屬于知識產權的范疇。
依據《商標法》、 《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》，截至2019年3月底，累計注冊4996件地理標志商標。
2 地理標志保護產品(原產地域產品保護)(1999)
原國家質量監督檢驗檢疫總局：指產自特定地域，所具有的質量、聲譽或其他特性取決于該產地的自然因素和人文因素，經審核批準以地理名稱進行命名的產品。
依據《地理標志產品保護規定》(《原產地域產品保護規定》)，截至2019年3月底，累計批準2380個地理標志保護產品。
注：以上兩類地理標志已合并為國家知識產權局“中國地理標志”。
3 農產品地理標志(2008)
國家農業農村部：標示農產品來源于特定地域，產品品質和相關特征主要取決于自然生態環境和歷史人文因素，并以地域名稱冠名的特有農產品標志。
依據《農產品地理標志管理辦法》，截至2019年1月底，共計認證2594個農產品地理標志。
Q：什么是品牌聲譽?
A：品牌聲譽，指的是品牌的聲望名譽。根據1990年Aaker&Keller、1991年Westbrook&Oliver對品牌聲譽的界定可見，品牌聲譽來自消費者對某一品牌的感知與評價。品牌聲譽對消費者的品牌消費、品牌忠誠度都會帶來重要的影響。
農產品品牌的品牌聲譽，由品牌知名度、品牌認知度和品牌好感度三個一級指標組成。
品牌知名度反映一個農產品品牌在包括目標消費人群在內的公眾當中的知曉程度。該指標是一個品牌進入市場與消費者對接的基礎性指標，有了知名度，才有可能達到一定的消費對接與市場占有。
品牌認知度衡量消費者對品牌的內涵、價值、屬性等的認識和理解程度。該指標是消費者受到品牌傳播或在使用該品牌的產品之后，逐漸形成的對品牌的認識，可體現消費者和品牌之間的深層次認知關系。
品牌好感度衡量消費者與品牌之間的關系及偏好程度。該指標是消費者對產品產生忠誠度的前提。
本次地理標志農產品品牌聲譽的研究，我們選取了1089個獲得中國農業農村部及原農業部、國家知識產權局(原工商局商標局、原質監局)的兩個及以上部門登記(或注冊商標)保護的地理標志農產品。如存在一個產品兩個部門登記并出現兩個名字的，以注冊商標為準;煙、酒等深加工地理標志產品除外。范圍覆蓋全國31個省(市、自治區)，產品包含茶葉、畜禽、果品、花卉、糧油、食用菌、蔬菜、水產、中藥材、其他等十大品類。
您所關注的地理標志農產品品牌聲譽幾何?即將在12月6日“2019中國農業品牌百縣大會”上公布，敬請期待!
具體名單如下：
