浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進會舉辦“文化挖掘如何賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展沙龍”
長期以來，鄉(xiāng)村耗費大量的人力、物力、財力進行文化挖掘，但最后，只是把文化從書本里、歷史里找尋出來，鎖進另一個更大的保險箱，與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展毫不相干。面對這一現(xiàn)象，有識之士憂心忡忡，試圖找到兩者之間相互結(jié)合的規(guī)律。7月5日，由浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進會舉辦的“文化挖掘如何賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展沙龍”在上虞大善小塢村舉行。
參加沙龍的有促進會會長蔣文龍，以及有關(guān)專家臺灣專家呂紹麒、永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖、芒種鄉(xiāng)村運營負責人莊慶超、省文旅廳處長李劍鋒、上虞農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長任中華、浙江立尚文化董事長勞立江等。
大善小塢是越窯青瓷的發(fā)源地，擁有鳳凰山遺址考古公園、瓷源文化小鎮(zhèn)和千畝荷塘等多張“金名片”。勞立江董事長首先圍繞沙龍主題，從大善小塢實際情況出發(fā)，結(jié)合自己對多個村落運營的心得認為，要研究分析年輕人的消費習慣、購物渠道，要利用直播等先進的營銷技術(shù)手段，要進行文化創(chuàng)意實現(xiàn)價值的變現(xiàn)和溢價。只有將文化和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成了品牌，才能破解文化變現(xiàn)難題。
勞立江董事長
促進會蔣文龍會長認為，可以通過三個層面，發(fā)揮文化作用賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是將地域文化植入品牌形象構(gòu)建中，如品牌命名、LOGO設(shè)計、傳播口號、形象海報等。如壩頭山村“陸游的鄉(xiāng)村世界”、大善小塢的“行走在青瓷的故鄉(xiāng)”、祝溫村“稻花香里憶童年”；二是在產(chǎn)品設(shè)計中結(jié)合地域文化，如甘肅環(huán)縣的范公烤全羊，就將范仲淹戍邊的歷史文化和環(huán)縣羊產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，形成與眾不同方品牌產(chǎn)品；三是利用歷史文化，在場景構(gòu)建中進行品牌傳播，如大佛龍井，就請僧人們演出了詩僧支盾歌詠新昌茶葉的故事，有歷史，有文化，有故事，有人物，生動可感。
促進會蔣文龍會長
浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖認為，從品牌的思維方式上看待文化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，必須厘清文化的特性、當前鄉(xiāng)村消費的語境和消費需求。他指出，文化不同于物質(zhì)的產(chǎn)品，它是體驗品，必須以產(chǎn)品為載體，才能為商品提供附加值，創(chuàng)造品牌溢價，否則農(nóng)產(chǎn)品始終停留在無品牌化的產(chǎn)品競爭層面，難以產(chǎn)生高效益。李闖也強調(diào)，當我們談到文化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的時候，必須要考慮古典文化、高雅文化與大眾文化、通俗文化等不同文化形態(tài)的差異，特別是當前伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的青年人的亞文化特征。
臺灣專家呂紹麒參觀后有感而發(fā)：從泥土到青瓷的脫胎換骨，是中華文明留下的精彩絕倫。青是山水之色，也是江南之色，更是青瓷之色，青如玉，明如鏡，聲如磬，簡約、優(yōu)雅、瑩潤的質(zhì)感，千百年來，今世人為之傾倒。所以建議拔高一個高度來提出，世界的形狀～陶藝作為社會新動能的一個主題論壇，清韻流動～世界青瓷的誕生與發(fā)展等論壇讓更多的觀眾及世界關(guān)注大善小塢這個地方是青瓷的故鄉(xiāng)。
臺灣專家呂紹麒
芒種鄉(xiāng)村運營負責人莊慶超認為，當下很多鄉(xiāng)村將自身文化做了很好的挖掘，并通過系列場景進行了還原，但是文化挖掘容易陷入一種局限性，做到了深度，但失了溫度。文化要賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要和消費者建立情感上的鏈接，要與消費者情感共鳴，形成情緒觸動。文化自信不能變成“文化自嗨”、沉浸在自我感動中，這樣就與市場和消費者割裂了，無法形成賦能。所以，鄉(xiāng)村在文化挖掘中不僅要做到場景的還原，還要做到情感的還原。
李劍鋒處長針對沙龍議題尖銳指出，紹興文化為什么那么沉重？文化一旦被枷鎖鎖住了，就不好玩，就不能吸引年輕消費者。問題的根本，不在于缺少文化，而是缺少表現(xiàn)方式。為什么連續(xù)劇“覺醒”、舞劇“永不消逝的電波”、電視節(jié)目“典籍里的中國”等大受歡迎，是因為找到了同頻共振的價值取向。因此，我們不能教條主義，不能一開口就是教育，而首先要考慮消費者的需求，一切從消費者出發(fā)。
李劍鋒處長
杭科院旅游管理學(xué)院副教授吳侃侃、吉姆蕨農(nóng)場負責人周郭赟超、立尚文化副總經(jīng)理劉釗林等也先后做了精彩發(fā)言。
（從左至右）莊慶超、李闖、朱躍武、呂紹麒
活動由促進會副秘書長朱躍武主持。活動期間，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院和浙江立尚文化簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
