新年獻(xiàn)詞丨信念，讓我們勇往直前
信念，讓我們勇往直前
時(shí)光的齒輪永不停歇地轉(zhuǎn)動(dòng)，將我們又一次帶到了年末歲尾。作為疫情放開之后的第一年，2023年，似乎既沒有人們?cè)?jīng)想象的那么美好，也沒有人們?cè)?jīng)預(yù)言的那么糟糕。生活在堅(jiān)強(qiáng)地繼續(xù)，工作在不停地創(chuàng)新，人類，都秉著一種與生俱來的韌勁，與世界較著真。
2023年，研究院所有同仁依然抱團(tuán)取暖，砥礪前行，持續(xù)耕耘著農(nóng)業(yè)品牌、鄉(xiāng)村品牌領(lǐng)域，以研究創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)思想輸出。我們堅(jiān)信，品牌化對(duì)于強(qiáng)農(nóng)富民、對(duì)于中國(guó)式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路探索、對(duì)于鄉(xiāng)村振興的重要價(jià)值。
正是這份信念，讓我們?cè)?/span>2023年，勇往直前，收獲累累碩果。
2023年，研究院院長(zhǎng)胡曉云在中國(guó)第一本系統(tǒng)論述農(nóng)業(yè)品牌專著《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌論》的基礎(chǔ)上，出版了《品牌言說——基于中國(guó)鄉(xiāng)村的品牌知覺》，以編年體的形式記錄了作者自2014年以來，基于中國(guó)鄉(xiāng)村特性的品牌思想演進(jìn)。
2023年，研究院專家、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》高級(jí)記者蔣文龍出版了《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》，以“三農(nóng)”資深媒體人的視角，闡述了區(qū)域公用品牌對(duì)于鄉(xiāng)村振興的意義和未來前景。
2023年，研究院與芒種團(tuán)隊(duì)協(xié)同，連續(xù)第三年完成了云南省農(nóng)業(yè)品牌目錄和江西省農(nóng)業(yè)品牌目錄的遴選工作，并對(duì)云南省“綠色云品”的品牌建設(shè)模式、品牌發(fā)展亮點(diǎn)、品牌未來展望等內(nèi)容進(jìn)行研究和提煉，形成并發(fā)布了《云南省“綠色云品”品牌發(fā)展白皮書》。
2023年，研究院協(xié)同浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、《中國(guó)茶葉》雜志社、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)品牌建設(shè)專委會(huì)、中國(guó)果業(yè)流通協(xié)會(huì)、中國(guó)畜牧獸醫(yī)報(bào)社等機(jī)構(gòu)，持之以恒地開展并發(fā)布了農(nóng)產(chǎn)品（茶葉、果品、畜牧、水產(chǎn)、糧油、蔬菜、中藥材等）區(qū)域公用品牌、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌、中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌價(jià)值、品牌聲譽(yù)、品牌文化力等評(píng)估報(bào)告，并最終形成了《2023中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》《2023中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》《2023中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》《2023中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》《2023中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌 · 品牌文化力十強(qiáng)》等12個(gè)研究報(bào)告。
2023年，胡曉云院長(zhǎng)受聘為海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化咨詢組品牌專家，并一如既往地以國(guó)際和國(guó)內(nèi)相關(guān)學(xué)術(shù)會(huì)議、行業(yè)論壇等為舞臺(tái)，進(jìn)行品牌言說。2023年，分別在首屆中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌大會(huì)、2023年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇供銷合作社品牌建設(shè)分論壇、2023“國(guó)際茶日”中國(guó)主場(chǎng)、第三屆世界綠茶大會(huì)、2023第二屆寶船國(guó)際茶文化節(jié)（澳門）、第四屆國(guó)際米食味品鑒大會(huì)、第二十二屆中國(guó)茶圣節(jié)等數(shù)十個(gè)重要場(chǎng)合，傳播農(nóng)業(yè)品牌觀點(diǎn)，播撒品牌理念。
2023年，研究院團(tuán)隊(duì)不僅深入介入農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)，還與騰訊合作，以浙江省“千萬工程”為基礎(chǔ)，參與啟動(dòng)鄉(xiāng)村品牌運(yùn)營(yíng)職業(yè)經(jīng)理人（CEO）培訓(xùn)計(jì)劃。當(dāng)前，這項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃已經(jīng)在浙江、廣東兩地率先開展，第一期各自100個(gè)學(xué)員的培訓(xùn)正如火如荼地展開。
2023年，研究院協(xié)同浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、芒種集團(tuán)、兆豐年品牌機(jī)構(gòu)、燧人影像等團(tuán)隊(duì)成員，成功舉辦了第四屆中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)暨2023畜牧品牌嘉年華。來自全國(guó)各地的專家學(xué)者、政府領(lǐng)導(dǎo)和農(nóng)業(yè)品牌一線運(yùn)營(yíng)者濟(jì)濟(jì)一堂，分享觀點(diǎn)，碰撞思想，一起推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。
2023年，研究院協(xié)同浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心承擔(dān)的《衢州鄉(xiāng)村品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》課題順利結(jié)題，這是全國(guó)首個(gè)從地級(jí)市層面謀劃布局全域鄉(xiāng)村品牌化發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。本規(guī)劃不僅在頂層設(shè)計(jì)上構(gòu)建了衢州鄉(xiāng)村品牌的生態(tài)結(jié)構(gòu)，也提供了單個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)/鄉(xiāng)村的示范性應(yīng)用案例。
2023年，研究院團(tuán)隊(duì)的芒種集團(tuán)與燧人影像聯(lián)合出品的《合江荔枝》品牌形象宣傳片，斬獲第十四屆“創(chuàng)意杭州”金水滴獎(jiǎng)廣告大賽微電影公益類金獎(jiǎng)。此外，芒種集團(tuán)與燧人影像聯(lián)合出品的《錫林郭勒奶酪》品牌形象片與《奉節(jié)臍橙》（2021版）品牌形象片分別獲得短視頻商業(yè)類金獎(jiǎng)與銀獎(jiǎng)。
2023年，研究院為金華市供銷社旗下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“金農(nóng)好好”和寧海縣供銷聯(lián)社旗下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“寧海珍鮮”進(jìn)行品牌重塑，以文化賦能、科技賦能為導(dǎo)向，通過符號(hào)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新等手段，探索供銷社作為運(yùn)營(yíng)公司主管單位的品牌運(yùn)營(yíng)管理模式，助推品牌高質(zhì)量發(fā)展。
2023年，研究院還承擔(dān)并完成了中央電視臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)”典型案例研究，并作為主要牽頭起草單位起草了2023年12月20日發(fā)布的《品牌評(píng)價(jià) 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。
2023年，我們也到訪了祖國(guó)的許多地方。我們?cè)谒拇ㄑ虐财穱L過蒙頂山茶的清香、雅安藏茶的濃郁，在浙江諸暨領(lǐng)略了“同山燒”的剛烈如刀，在海南東方體驗(yàn)了“東方味美”，在浙江新昌看見了“大佛龍井”帶給一城的文化浸染，在內(nèi)蒙古通遼完成了區(qū)域形象品牌與旅游品牌、產(chǎn)業(yè)品牌矩陣的聯(lián)袂出場(chǎng)，在蕭山梅林村、上虞大善小塢村、余杭徑山鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村見證了鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)的活力……
2023年，我們看見了碧海藍(lán)天，看見了田園畫卷，看見了鄉(xiāng)村新青年；我們也聽見了松濤陣陣，聽見了馬蹄聲聲，聽見了清風(fēng)過蔗林；而我們自己，也持續(xù)地，被看見，被聽見。
2023年，除了顧問團(tuán)隊(duì)的老師，單是研究院的胡曉云、蔣文龍、楊巧佳、李闖、魏春麗、陳清爽、周葉潤(rùn)、賀夢(mèng)晗等就應(yīng)邀在全國(guó)各種會(huì)議和培訓(xùn)場(chǎng)合發(fā)表演講和主旨報(bào)告100多場(chǎng)次，持續(xù)輸出中國(guó)“三農(nóng)”問題解決方案和“三農(nóng)”品牌建設(shè)思想。
2023年，研究院專家和學(xué)者的一系列觀點(diǎn)被國(guó)家級(jí)媒體報(bào)道，在更廣大的群體中產(chǎn)生回響。新華社《高管信息·浙江》《中國(guó)名牌》《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等眾多媒體一直在做我們品牌新思想的“放大器”，為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的新理念、新方法、新探索鼓與呼。
2023年，是研究院永續(xù)歲月的年輪中的又一環(huán)。我們自豪，這一環(huán)，依然不負(fù)韶華，閃著明亮的光芒。
當(dāng)2024新年的鐘聲即將響起，我們依然滿懷豪情，并鄭重地，與所有同道握手言歡，讓我們，懷著對(duì)中國(guó)“三農(nóng)”共同的美好信念，持續(xù)探索，永續(xù)精彩，攜手向未來。
