文化賦能 創(chuàng)新價(jià)值——全國(guó)名茶區(qū)域公用品牌聯(lián)盟成立
1月8日至9日，“中華茶 世界風(fēng)”首屆中國(guó)茶品牌文化年會(huì)在紹興新昌舉行。年會(huì)由中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、新昌縣人民政府主辦，新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、新昌縣共富農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司、茶博覽雜志社、潮新聞客戶端共同承辦。
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云在會(huì)上發(fā)起倡議，成立全國(guó)名茶區(qū)域公用品牌聯(lián)盟，進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化在3B時(shí)代的衍化、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、突破，真正把我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色、多樣豐富的茶文化轉(zhuǎn)化為“新質(zhì)生產(chǎn)力”，轉(zhuǎn)化為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。
以下為倡議全文：
文化賦能 創(chuàng)新價(jià)值
全國(guó)名茶區(qū)域公用品牌聯(lián)盟
發(fā)起倡議
中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，影響深遠(yuǎn)。
茶文化，是“三茶統(tǒng)籌”的重要內(nèi)容，是茶品牌建設(shè)的核心要素之一。2022年底，隨著“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，中國(guó)茶的全球關(guān)注度被提到了一個(gè)全新的高度。
從習(xí)近平總書記提出“三茶統(tǒng)籌”發(fā)展理念以來，我們看到，圍繞我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)、茶科技開展的品種保護(hù)與研發(fā)、品質(zhì)提升與標(biāo)準(zhǔn)化、工藝完善與應(yīng)用等方面的工作取得了顯著成效。同時(shí)，我國(guó)茶文化所蘊(yùn)含的獨(dú)特的、巨大的文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、品牌賦能價(jià)值、文化傳播價(jià)值等，需要在以往深度發(fā)掘、文化傳承的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開展文脈品牌打造、文化價(jià)值轉(zhuǎn)型與利用等工作，以進(jìn)一步提升我國(guó)茶文化的影響力、茶品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
2023年，習(xí)近平總書記指出，要“加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能”。為了進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化在3B時(shí)代的衍化、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、突破，真正把我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色、多樣豐富的茶文化轉(zhuǎn)化為“新質(zhì)生產(chǎn)力”，轉(zhuǎn)化為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能，我們共同發(fā)起以下倡議：
1.在中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)及茶界有關(guān)單位和專家的支持下，發(fā)起并成立“全國(guó)名茶區(qū)域公用品牌聯(lián)盟”，通過加強(qiáng)交流合作，共同推進(jìn)“中國(guó)茶”的品牌和品牌文化建設(shè)。
2.聯(lián)盟以“文化賦能 創(chuàng)新價(jià)值”理念為指導(dǎo)，深入開展茶文化與茶品牌的融合發(fā)展、相互賦能等方面的課題研究和實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)茶文化賦能，創(chuàng)新我國(guó)茶業(yè)的品牌價(jià)值。
3.聯(lián)盟將努力助推打通文化研究、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷傳播等環(huán)節(jié)，努力通過“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值升維工程”等舉措，系統(tǒng)助力打造和提升一批有獨(dú)特文化、有競(jìng)爭(zhēng)活力的茶葉品牌。
4.聯(lián)盟將秉持開放包容、合作共贏的精神，不斷吸引有意向、有潛力的我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌加入，不定期開展茶文化研究、專業(yè)報(bào)告發(fā)布、聯(lián)盟單位調(diào)研走訪、專題研討、品牌咨詢、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播等工作，積極發(fā)揮聯(lián)盟各方優(yōu)勢(shì)，持續(xù)服務(wù)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)，開創(chuàng)我國(guó)名茶區(qū)域公用品牌集群發(fā)展，繁榮中國(guó)茶文化，提升中國(guó)茶品牌競(jìng)爭(zhēng)力的先河。
茶，是文明互鑒的重要載體。中國(guó)茶品牌，既要更好地走向世界，也要吸收國(guó)際茶品牌建設(shè)的好經(jīng)驗(yàn)。我們希望，通過“全國(guó)名茶區(qū)域公用品牌聯(lián)盟”，推動(dòng)與促進(jìn)我國(guó)茶葉品牌的集群發(fā)展、品牌價(jià)值提升，以年輕化、國(guó)際化、時(shí)尚化的表達(dá)，沖破產(chǎn)業(yè)信息繭房，創(chuàng)新茶生活方式，擁抱消費(fèi)新生代，充分運(yùn)用品牌這一世界通用的語言，向全人類傳達(dá)“茶和天下”的理念，與世界分享中國(guó)好茶。
發(fā)起倡議單位
中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)
《茶博覽》雜志社
首批十大名茶區(qū)域公用品牌
2023年1月9日于浙江新昌
