永續新聞丨胡曉云院長應邀參會并發表專題報告
7月31日，中國農業經濟學會品牌農業專業委員會成立暨現代農業經營體系專題研討會在黑龍江省大慶市召開，來自北京大學、浙江大學、中國人民大學、中國農業大學等30余所高校近200名專家學者齊聚大慶，共商品牌農業發展。品牌農業專委會副主任、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云應邀參會。
在會上，胡曉云院長就現代農業經營體系與品牌農業發展進行了專題報告，并從八個方面指出了當前中國品牌農業理論研究與實踐探索中需要解決的問題。
文/攝 記者蔣平
胡曉云院長認為，未來，我們應從八個方面加大力度進行理論研究與實踐探索，建立科學的品牌生態，提升農業品牌價值，提高農業產品溢價。
胡曉云院長匯報主題
產業興旺是鄉村振興的首要保障。如何通過農業品牌打造提升農業價值、提高產品溢價？對此，胡曉云建議從中國式現代化農業品牌建設特色理論、中國式現代化農業品牌建設特色戰略及特色路徑、培育科學運營鄉村及農村品牌人才并提高品牌意識與品牌運營能力、中國鄉村與農業品牌的國際化發展、鄉村與農業品牌文化力發展等八個方面加大力度研究探索實踐。
“首先要消除目前農業品牌建設的理論體系、基本概念、基本經營模式、特色管理機制等方面的研究亂象與實踐困惑。其次是通過特色戰略及特色路徑實現中國現代化農業品牌建設。中國式現代化的農業品牌建設應當基于雙層經營機制基礎上的統分結合，應當創造富有中國特色且具有國際競爭力的中國自主品牌及品牌生態。”胡曉云說，農業品牌規劃應當基于城鄉融合、區域整合、產消和合，進行系統的發展戰略規劃。農業品牌打造，不唯消費價值更具有獨立品牌價值。農業品牌生態，不唯經濟價值更擁有多元競爭價值，形成農業品牌的多元價值結構圖。
農業品牌的多元價值結構圖
此外，胡曉云認為應當提高鄉村的品牌意識與品牌運營能力，品牌經營主體應具有差異競爭理念、消費立場理念、投入產出理念、品牌生態理念、創新賦能理念、多元價值理念、品牌權益理念、持續發展理念這八大基本品牌經營理念。通過品牌年輕化和品牌現代化，消除代際障礙與地理文化邊界障礙，探索中國鄉村和農業品牌的國際化發展。通過獨特且先進的品牌文化賦能，獨特且先進的品牌價值觀，提升中國農業品牌的文化力指數，打造基于中華文脈的特色文脈品牌。最后，要建立起中國農業品牌的神話原型和獨特的符號數據庫，這是一個系統工程，中國的農耕文明富礦，需要加大投入，實施國家級的工程投入與研發。
