2020：中國(guó)鄉(xiāng)村品牌化“鳳凰計(jì)劃”正式起飛
3月已至，春暖花開，萬(wàn)物復(fù)蘇。雖然新冠肺炎疫情的陰霾依然籠罩著全國(guó)，但各省各市各區(qū)連續(xù)數(shù)天無(wú)新增病例，讓我們看到了疫情終結(jié)的希望。隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推進(jìn)，各地農(nóng)業(yè)品牌、鄉(xiāng)村品牌建設(shè)開始逐漸步入正軌。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌推廣工作委員會(huì)等單位于去年12月啟動(dòng)的中國(guó)鄉(xiāng)村品牌化“鳳凰計(jì)劃”也將正式起飛，為各地區(qū)、各機(jī)構(gòu)、各單位的農(nóng)業(yè)品牌、鄉(xiāng)村品牌提供助力，以加速推進(jìn)品牌建設(shè)，消除疫情帶來(lái)的影響，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全域品牌化，構(gòu)建品牌新價(jià)值。
2019年12月6日，在浙江大學(xué)紫金港校區(qū)舉行的2019中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)上，中國(guó)鄉(xiāng)村品牌化“鳳凰計(jì)劃”宣布正式啟動(dòng)。該計(jì)劃聚焦鄉(xiāng)村品牌化，集合了包括研究、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、活動(dòng)、影像、傳播、營(yíng)銷等在內(nèi)的品牌建設(shè)各個(gè)環(huán)節(jié)，未來(lái)將為地方提供一條龍的品牌服務(wù)。
在浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云看來(lái)，面對(duì)品牌消費(fèi)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌經(jīng)濟(jì)的“3B時(shí)代”，中國(guó)“三農(nóng)”當(dāng)順應(yīng)國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)造的大趨勢(shì)，從單一的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌打造，協(xié)同走向全區(qū)域的品牌化，即鄉(xiāng)村全域品牌化、產(chǎn)業(yè)品牌化等聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從而創(chuàng)造品牌新生態(tài)，構(gòu)建品牌新價(jià)值。
胡曉云認(rèn)為，美麗鄉(xiāng)村是第一個(gè)層面的鄉(xiāng)村差異化，未來(lái)通過品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)更高層面的個(gè)性化與差異化，才能凸顯獨(dú)特的鄉(xiāng)村價(jià)值。她強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村品牌化是鄉(xiāng)村振興的有效戰(zhàn)略選擇，其不是狹義上的村莊品牌化，而是以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的縣域及其鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等廣義的鄉(xiāng)村含義下的全域品牌化。
早在2003年，浙江就啟動(dòng)“千萬(wàn)工程”建設(shè)，并提出要樹立經(jīng)營(yíng)村莊的新理念。但一直以來(lái)，浙江的美麗鄉(xiāng)村更多停留在項(xiàng)目建設(shè)上，隨著浙江大花園建設(shè)、萬(wàn)村景區(qū)化等新命題的提出，鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展成為新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村的重中之重。今年，浙江提出深化“千萬(wàn)工程”的三條新路徑中，“品牌化經(jīng)營(yíng)”赫然入列。
本次大會(huì)上，鄉(xiāng)村品牌化成為專家學(xué)者們的熱議話題，涉及到鄉(xiāng)村品牌化運(yùn)營(yíng)、鄉(xiāng)建設(shè)計(jì)與鄉(xiāng)村品牌、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、農(nóng)事節(jié)慶與品牌建設(shè)、品牌農(nóng)產(chǎn)品上行等多個(gè)議題。專家表示，隨著“千萬(wàn)工程”走向全國(guó)、走向縱深，“美麗鄉(xiāng)村”之后，如何實(shí)現(xiàn)“美麗經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村進(jìn)入“品牌化經(jīng)營(yíng)時(shí)代”。
據(jù)介紹，正是在這一背景下，中國(guó)鄉(xiāng)村品牌化“鳳凰計(jì)劃”宣布啟動(dòng)，計(jì)劃五年內(nèi)，輸出百場(chǎng)公益培訓(xùn)咨詢活動(dòng)，打造縣域品牌、特色小鎮(zhèn)品牌、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌、全品類品牌各百個(gè)，有望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)超千億。發(fā)起單位包括了中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌推廣工作委員會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、芒種品牌管理機(jī)構(gòu)、華言品牌設(shè)計(jì)、兆豐年活動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)、燧人影像傳播機(jī)構(gòu)、高鐵電視高和造物供應(yīng)鏈融媒體中心、“一品一爆”項(xiàng)目組，將共同搭建一條完整的品牌服務(wù)鏈。
鳳凰計(jì)劃宣言
這是一個(gè)消費(fèi)日趨多元的時(shí)代，也是一個(gè)消費(fèi)業(yè)態(tài)下沉的時(shí)代；這是一個(gè)“美麗鄉(xiāng)村”向“美麗經(jīng)濟(jì)”嬗變的時(shí)代，也是一個(gè)從“建設(shè)”向“經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)型的時(shí)代。當(dāng)2020年新年鐘聲敲響之時(shí)，我們將進(jìn)入“鄉(xiāng)村品牌化元年”。
數(shù)千年來(lái)，中國(guó)的鄉(xiāng)村自給自足，處在一種封閉的內(nèi)循環(huán)狀態(tài)。但在明天，它將作為獨(dú)立的產(chǎn)品走向市場(chǎng)，與消費(fèi)者發(fā)生緊密的聯(lián)結(jié)。鄉(xiāng)村不再作為城市的附庸，而是以其鮮明的個(gè)性和差異，與城市形成陰陽(yáng)互補(bǔ)的關(guān)系。鄉(xiāng)村也不再只是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的場(chǎng)域，而是依靠自身品牌價(jià)值的不斷積累，尋找一種全新的發(fā)展模式。
我們將通過全鏈條服務(wù)的方式，以縣域品牌、小鎮(zhèn)品牌、鄉(xiāng)村品牌為基礎(chǔ)，以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌為重點(diǎn)，以全品類、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)域公用品牌為提升，實(shí)現(xiàn)全方位探索，構(gòu)建全新的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們計(jì)劃，在未來(lái)五年，輸出公益培訓(xùn)咨詢活動(dòng)百場(chǎng)，打造縣域品牌百個(gè)、特色小鎮(zhèn)品牌百個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌百個(gè)、全品類品牌百個(gè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)超千億。
在我們的眼里，每一個(gè)鄉(xiāng)村都是一只蟄伏鄉(xiāng)間的鳳凰。只等待新生，其羽將更豐，其音將更清，其神將更髓。那一天，我們的鄉(xiāng)村將獲得輝煌永生。
2月28日，胡曉云的鄉(xiāng)村品牌化公益講座已經(jīng)開講。3月23-30日，“中國(guó)鄉(xiāng)村品牌建設(shè)七人談”專題公益講座，正在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備中，敬請(qǐng)期待！
