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2023年5月10日至14日，由國家發展和改革委員會聯合中共中央宣傳部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國資委、國家市場監督管理總局、國家知識產權局和上海市人民政府等共同舉辦的2023年中國品牌日活動，在上海世博展覽館舉行。本次活動的主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”。

由中華全國供銷合作總社主辦的“2023年中國品牌發展國際論壇供銷合作社品牌建設分論壇”作為系列活動之一，于5月12日順利舉辦。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云受邀參加，并作題為《品牌日的冷思考：加強品牌意識 創造強勢品牌》的主旨演講。

胡曉云院長指出，自從確立“中國品牌日”之后的七年以來，我國的確通過品牌建設，加速了“三個轉變”，創造了很多優秀的品牌，并且已經確立品牌強國、品牌強農的理念，各地區、各部門創造品牌的積極性日益高漲。但是，整體而言，我國鄉村仍存在品牌多而重復、小而不強的問題。胡曉云院長認為，這與是否科學理解“品牌意識”有關。經常聽到說“加強品牌意識”，但連百度字條的“品牌意識”也是錯的，學術界也沒有明確的解讀。

她認為，應當弄清品牌意識是什么，品牌意識有哪些基本理念等問題。胡曉云院長提出，品牌意識是品牌主體對品牌建設的基本理念，她認為，品牌意識應當由八大基本理念構成，分別是差異競爭意識、消費立場意識、投入產出意識、資源整合意識、創新賦能意識、多元價值意識、品牌權益意識、持續發展意識。

演講中，胡曉云院長逐一解釋了八大基本理念的具體內涵與探索實踐，并認為，唯有加強基于八大基本理念的品牌意識，中國各區域、企業、合作社等等品牌主體，才能與時間一起，創造出富有特色的強勢品牌。